每經(jīng)編輯｜蒲禎    

三江匯流，大佛巍然，峨眉秀甲天下……在樂(lè)山，只需一張銀行卡，便能解鎖“煙火嘉州”的千年禪韻與百味江湖？6月16日，樂(lè)山市商業(yè)銀行文旅主題系列銀行卡正式發(fā)布。

發(fā)布儀式上，樂(lè)山商行與樂(lè)山大佛旅游投資開(kāi)發(fā)(集團(tuán))有限公司、四川省峨眉山樂(lè)山大佛旅游集團(tuán)有限公司共同簽署文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議。樂(lè)山商行文旅卡依托峨眉山-樂(lè)山大佛“世界文化和自然雙重遺產(chǎn)”資源，聚焦“周末下班·直奔樂(lè)山”城市文旅IP，整合出行、美食、景區(qū)三大核心權(quán)益，以金融之力賦能文旅融合，助力樂(lè)山從“假期爆款”邁向“周末常紅”。

應(yīng)勢(shì)而生 一張文旅卡讀懂一座城

當(dāng)前，樂(lè)山正加速向世界旅游名城邁進(jìn)。四川省委、省政府明確支持樂(lè)山“打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地”，市委、市政府大力實(shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略，2026年全面啟動(dòng)“五大攻堅(jiān)行動(dòng)”，明確將“興文旅”作為關(guān)鍵之舉，推動(dòng)文商旅深度融合。與此同時(shí)，樂(lè)山文旅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)——全市接待游客總數(shù)連續(xù)兩年突破1億人次，2025年旅游總花費(fèi)破1500億元，文旅經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居全省地級(jí)市首位，為金融機(jī)構(gòu)投身這一領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)。

圍繞地方文旅底色，樂(lè)山商行錨定“文旅銀行”特色，提出“以金融之力踐行文旅興市，以國(guó)企之責(zé)賦能城市未來(lái)”，探索“文旅+金融”新路徑。本次發(fā)布的文旅主題系列銀行卡，共推出四款卡面設(shè)計(jì)，將樂(lè)山的美景美食、市井煙火、文化底蘊(yùn)凝聚其中，堪稱微縮的“嘉州畫卷”。

作為市屬國(guó)有控股銀行，樂(lè)山商行始終堅(jiān)守“市民銀行”定位。近年來(lái)，該行經(jīng)營(yíng)發(fā)展成效顯著：資產(chǎn)突破2200億元，存款突破1600億元，貸款突破1300億元；2025年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.2億元；上榜英國(guó)《銀行家》全球銀行第505位，榮登“中國(guó)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)”第81位。

“樂(lè)山款待世界，我們款待您！”這不僅是一句口號(hào)，更是樂(lè)山商行對(duì)市民、客戶和游客的用心承諾。

權(quán)益套餐 用心款待每一段旅程

據(jù)了解，樂(lè)山商行文旅卡圍繞“游、食、行”三大場(chǎng)景，構(gòu)建了體系化的權(quán)益矩陣，讓持卡人能享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與便捷：

出行福利——覆蓋加油、充電、高鐵和打車四種場(chǎng)景出行禮遇，并可享受全國(guó)高鐵貴賓休息室、全國(guó)機(jī)場(chǎng)貴賓休息室及要客通道、全國(guó)禮賓車接送服務(wù)。

樂(lè)享美食——持卡可解鎖串妹冰粉、九妹鳳爪、馬邊抄手等多家本地美食商戶專屬優(yōu)惠。此外，美食權(quán)益庫(kù)正在不斷更新，并將穩(wěn)步拓展至省內(nèi)其他城市。

暢游景區(qū)——持卡可享峨眉山、樂(lè)山大佛等核心景區(qū)門票福利，還可體驗(yàn)“一人一管家，一單一專車”定制旅行服務(wù)，并有多條精品路線可選。

本次發(fā)布儀式中，樂(lè)山商行邀請(qǐng)了多位客戶作為文旅卡首發(fā)體驗(yàn)官，見(jiàn)證這張“嘉州請(qǐng)柬”的正式亮相。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“云游嘉州”集章挑戰(zhàn)賽和美食品鑒攤位，將整場(chǎng)活動(dòng)打造為一場(chǎng)沉浸式文旅體驗(yàn)。

金融賦能 構(gòu)建“金融+文旅”新生態(tài)

近年來(lái)，樂(lè)山商行持續(xù)創(chuàng)新“文旅+金融”服務(wù)模式，在支持文旅產(chǎn)業(yè)方面，創(chuàng)新推出“文旅貸”“樂(lè)鏈貸”等金融產(chǎn)品，先后支持峨眉悅榕莊酒店、夾江東風(fēng)堰千佛巖升級(jí)等重大項(xiàng)目，向川內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谛庞囝~44億元；在服務(wù)文旅消費(fèi)方面，累計(jì)投入近1500萬(wàn)元支持川超賽事、環(huán)法賽樂(lè)山站等重大活動(dòng)，配合開(kāi)展24輪政府消費(fèi)券活動(dòng)，協(xié)助拉動(dòng)消費(fèi)超6000萬(wàn)元。

如今，樂(lè)山商行文旅卡權(quán)益緊密圍繞“周末下班·直奔樂(lè)山”行動(dòng)宣言，重點(diǎn)拓展周末經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)等高頻場(chǎng)景；此外，樂(lè)山商行還為文旅商戶提供收單優(yōu)惠、經(jīng)營(yíng)貸綠色通道等綜合服務(wù)，通過(guò)消費(fèi)、供給兩端發(fā)力，助力暢通文旅產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

同時(shí)，與“雙遺產(chǎn)”戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，既是樂(lè)山商行聯(lián)動(dòng)文旅部門、重點(diǎn)景區(qū)及本土服務(wù)商，實(shí)現(xiàn)深度協(xié)同的重要成果，也是一個(gè)嶄新起點(diǎn)。樂(lè)山商行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了覆蓋本土核心景區(qū)體驗(yàn)，未來(lái)，樂(lè)山商行還將持續(xù)豐富文旅卡權(quán)益，拓展合作商戶，提升用卡體驗(yàn)，逐步打造以樂(lè)山文旅為核心的“文旅+金融”全鏈路服務(wù)生態(tài)圈。

樂(lè)山商行文旅卡的發(fā)布，標(biāo)志著樂(lè)山金融與文旅業(yè)態(tài)從“簡(jiǎn)單相加”走向“深度相乘”。未來(lái)，樂(lè)山商行將持續(xù)與各方攜手，將文旅卡打造成惠民利企的“民心卡”、促進(jìn)消費(fèi)的“活力卡”、助力文旅的“品牌卡”，讓這張小小的銀行卡，真正成為承載城市溫度、激活消費(fèi)潛力、留住萬(wàn)千游客的“嘉州請(qǐng)柬”。