每經(jīng)記者｜劉玲    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

近日，國(guó)內(nèi)音頻廠商漫步者（002351，SH）一口氣發(fā)布了多款新品。其中NeoBuds Pro真無(wú)線圈鐵降噪耳機(jī)最受外界關(guān)注，售價(jià)898元，是一款定位中高端的TWS（真無(wú)線藍(lán)牙）耳機(jī)。

從這一系列新品來(lái)看，漫步者正試圖從“性價(jià)比”進(jìn)軍到“中高端”TWS耳機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)中高端市場(chǎng)，蘋果和華為等廠商占據(jù)了絕大部分份額。競(jìng)爭(zhēng)白熱化，漫步者能否突圍？

安卓TWS耳機(jī)市場(chǎng)快速崛起

2016年9月，蘋果發(fā)布iPhone7系列新品時(shí)，率先推出了全新產(chǎn)品線TWS真無(wú)線耳機(jī)AirPods系列，AirPods采用的雙通道傳輸技術(shù)搭配充電倉(cāng)的解決方案迅速引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

而在2019年之前，安卓品牌TWS耳機(jī)由于在技術(shù)上存在明顯短板，如連接穩(wěn)定性問(wèn)題、待機(jī)時(shí)間過(guò)短、語(yǔ)音延遲較大、音質(zhì)差以及配對(duì)問(wèn)題等，表現(xiàn)不盡人意。經(jīng)過(guò)兩年多的技術(shù)引進(jìn)，在各家芯片方案廠家的努力下，雙耳直連的方案明顯改善了耳機(jī)的連接體驗(yàn)，降低了連接不佳導(dǎo)致的功耗開(kāi)銷，續(xù)航得到了明顯改善。

突破關(guān)鍵技術(shù)難點(diǎn)之后，安卓TWS耳機(jī)迎來(lái)了快速發(fā)展。三星、華為、小米、OPPO、vivo等安卓手機(jī)廠商快速跟進(jìn)，SONY、BOSE、森海塞爾、漫步者等傳統(tǒng)音頻設(shè)備廠商也開(kāi)始加大布局，甚至愛(ài)奇藝、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品。

成立于2001年的漫步者，從2018年開(kāi)始布局TWS耳機(jī)。2018年，漫步者推出旗下首款TWS耳機(jī)EDIFIER TWS3，主打300元高性價(jià)比產(chǎn)品價(jià)位。

根據(jù)全球行業(yè)分析咨詢公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2020年AirPods出貨量約在8000萬(wàn)-1億臺(tái)，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，IDC 2020全年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)前五大無(wú)線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場(chǎng)占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，漫步者TWS業(yè)務(wù)也快速發(fā)展。漫步者財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年耳機(jī)產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.84億元和11.96億元，同比增長(zhǎng)91.27%、74.85%。漫步者在財(cái)報(bào)中表示，TWS耳機(jī)類產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)有效抵消了老業(yè)務(wù)的下滑，為公司開(kāi)辟了新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過(guò)，在漫步者的TWS耳機(jī)中，銷量最好的是價(jià)格在200-300元的產(chǎn)品，由于漫步者對(duì)芯片、電池等關(guān)鍵零部件的品質(zhì)要求較高，這個(gè)價(jià)位的耳機(jī)利潤(rùn)空間其實(shí)并不大，更多的是“薄利多銷”。

競(jìng)爭(zhēng)白熱化之下如何突圍？

TWS耳機(jī)行業(yè)爆發(fā)，賽道的玩家也越來(lái)越多。目前來(lái)看，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的參與者主要有三類，一類是智能手機(jī)品牌廠商旗下的TWS品牌，例如蘋果、華為、三星、小米等；第二類是夏新、漫步者為主的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商以及第三類白牌TWS耳機(jī)。

不過(guò)，以智能手機(jī)廠商為主的安卓陣營(yíng)被視為目前挑戰(zhàn)蘋果的主力軍。這在一定程度上得益于智能手機(jī)與TWS耳機(jī)的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)關(guān)系。不管是TWS耳機(jī)的主動(dòng)降噪、通話降噪、藍(lán)牙連接、語(yǔ)音交互等基礎(chǔ)功能，都需要與手機(jī)進(jìn)行高度適配。因此，傳統(tǒng)HiFi音頻品牌的優(yōu)勢(shì)并不大。

在高端市場(chǎng)中，安卓陣營(yíng)的廠商不斷在技術(shù)上投入研發(fā)以追趕蘋果。以華為為例，目前在全球音頻領(lǐng)域投入了6個(gè)研發(fā)中心超過(guò)300名音頻研發(fā)工程師，比如在德國(guó)聲學(xué)研究中心進(jìn)行噪聲數(shù)據(jù)分析、AI降噪算法研究。

如今，華為、三星的部分產(chǎn)品能夠做到與蘋果的性能對(duì)標(biāo)，蘋果的市場(chǎng)份額也開(kāi)始從高位回落，市占率從2019年一季度的60%下降至2020年第二季度的35%。而漫步者若想向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍，勢(shì)必也需要在技術(shù)、產(chǎn)品等方面挑戰(zhàn)蘋果、三星、華為的產(chǎn)品。

據(jù)漫步者CTO溫煜介紹，除了有源降噪、音效等方面，藍(lán)牙高清音頻傳輸領(lǐng)域是未來(lái)5G時(shí)代重要的突破口。

“5G改變了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)端的體驗(yàn)，但是手機(jī)端到藍(lán)牙耳機(jī)這一側(cè)，還面臨著很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗{(lán)牙技術(shù)本質(zhì)的連接還是一個(gè)物理的連接，跟之前4G時(shí)代沒(méi)有太大變化，所以用戶在使用藍(lán)牙耳機(jī)時(shí)，可能會(huì)感覺(jué)打電話時(shí)失真，或者打游戲時(shí)好像時(shí)延太大、有聲音的斷續(xù)、抗干擾不強(qiáng)等等。”高通中國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)劉俊勇表示，在他看來(lái)，這些是目前藍(lán)牙耳機(jī)面臨的最大問(wèn)題。

今年3月份，高通全球發(fā)布了Snapdragon Sound技術(shù)，涵蓋了移動(dòng)端、手機(jī)端、無(wú)線耳機(jī)，也包含了從手機(jī)到耳機(jī)之間的高速連接，可以解決用戶使用體驗(yàn)差的問(wèn)題。而此次漫步者發(fā)布的中高端新品也搭載了該技術(shù)，不過(guò)，未來(lái)能否在高端市場(chǎng)中突圍還需要市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)