每經(jīng)記者｜余蕊均    每經(jīng)實習記者｜程曉玲    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

圖片來源：余蕊均 攝

200個主流品牌、120余個商業(yè)項目、800人參與。今日（4月29日）上午，由成都市人民政府主辦、成都市商務局承辦的成都首店經(jīng)濟發(fā)展交流大會在香格里拉酒店舉行。

會上，尼爾森中國發(fā)布國內(nèi)首份針對首店經(jīng)濟的調(diào)研成果——《中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》。根據(jù)報告，在全國購物中心消費指數(shù)城市排名中，成都僅次于上海、深圳、北京，名列第四位；在首店經(jīng)濟發(fā)展方面，上海首店數(shù)量高居全國第一，深圳、成都緊隨其后，顯示出強勁競爭實力。

值得注意的是，現(xiàn)場還有20個品牌與成都商業(yè)體簽約，這也意味著20個優(yōu)質(zhì)品牌首店正式落戶成都。成都市商務局相關負責人表示，希望以此次大會為契機，全面提速成都首店經(jīng)濟發(fā)展，提升成都商業(yè)品質(zhì)，彰顯城市“國際范兒”與“成都味兒”。

“首店經(jīng)濟”起步

近段時間以來，首店及首店經(jīng)濟成為消費市場一大熱詞，引發(fā)諸多關注。在今日舉行的成都首店經(jīng)濟發(fā)展交流大會，尼爾森中國發(fā)布《中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》，這是國內(nèi)首份針對首店經(jīng)濟的調(diào)研成果。

從宏觀經(jīng)濟趨勢和行業(yè)態(tài)勢來看，報告認為，2018年國內(nèi)經(jīng)濟總體運行平穩(wěn)，消費趨勢穩(wěn)步略升。

數(shù)據(jù)顯示，在全國購物中心消費者指數(shù)城市排名中，上海遙遙領先，其次分別是深圳、北京和成都；25歲～39歲消費者為核心人群，職場中流砥柱也是購物中心主力人群；類別方面，休閑娛樂或?qū)⒊蔀槔瓌淤徫镏行氖軞g迎度的新引擎；同時，特色品牌的引進，有助于購物中心突破同質(zhì)化競爭格局。

具體到首店經(jīng)濟的發(fā)展，報告顯示，首店選址集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的一線和新一線城市。其中，上海首店數(shù)量高居全國第一，首店數(shù)量從2017年226家增長至587家，增幅高達161%。深圳、成都緊隨其后，顯示出強勁競爭實力。2018年，共有200家首店選擇落戶蓉城。

單從成都來看，特點有兩個：新購物中心備受青睞、商業(yè)街區(qū)最文藝范。例如，金融城商圈和春熙商圈首店數(shù)量分別為87個和39個，各占總數(shù)43.5%和19.5%；2018年新開業(yè)的仁和新城、龍湖西宸天街和悠方分別吸附51家、31家和20家首店品牌，占成都全市首店品牌總數(shù)一半。 

同時，成都眾多文藝老街小巷漸次成型，仿古建筑街區(qū)商業(yè)逐漸興起，成為首店品牌重要選址地。其中，成都遠洋太古里在2018年引入22個首店品牌。

報告認為，首店經(jīng)濟已逐漸成為發(fā)達城市商業(yè)繁榮的標志之一，但部分區(qū)域起跑領先，城市發(fā)展差距明顯?？傮w來看，當前我國首店經(jīng)濟發(fā)展仍處于起步階段。

20個首店現(xiàn)場簽約

為加快首店經(jīng)濟發(fā)展，多地政府出臺支持政策，希望進一步提升城市消費，促進形成強大國內(nèi)市場。

不久前，成都出臺《關于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，明確提出未來每年都將開設超過200家全球性、全國性和區(qū)域性品牌首店目標。而根據(jù)成都零售商協(xié)會統(tǒng)計，今年一季度成都已經(jīng)落戶首店65家，其中3家全國旗艦店、8家全國首店、14家西南首店。

多位與會嘉賓表示，今天的活動將進一步助推成都首店經(jīng)濟發(fā)展。例如，為推進全市首店落地，來自高新區(qū)、錦江區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)政府代表分別上臺介紹各區(qū)區(qū)情、營商環(huán)境、區(qū)內(nèi)的主要商業(yè)載體以及支持首店落地的政策環(huán)境等內(nèi)容，希望與各大品牌商攜手，共謀發(fā)展。

同時，此次參會的200多個品牌中，80%均為首店品牌，外來品牌超過70%，品牌嘉賓高層參會率超過80%，活動主辦方表示，這是國內(nèi)外品牌高層第一次大規(guī)模匯集蓉城。

值得一提的是，當天還有20個品牌現(xiàn)場簽約，這也意味著20個首店及品牌首秀落戶成都——其中1家為全球旗艦店、3家全國首店、15家西南首店、1家成都概念店。

作為此番簽約品牌，全球知名銀飾品牌克羅心（Chrome Hearts）大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳國熹在接受媒體采訪時表示，克羅心即將入駐的高新區(qū)金融城商圈，首店數(shù)量占全市總數(shù)43.5%，位列各區(qū)域之首，“我們不是看過去和現(xiàn)在，而是看未來，看這個地方未來5年～10年的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。

日本生活雜貨專賣店LOFT海外事業(yè)部、海外直營店準備室室長辰己博彥透露，4月初，LOFT在成都的營業(yè)許可證已獲審批通過，公司將與成都伊藤洋華堂合作，在成都開設中國首店，新店預計明年春季開業(yè)。