當(dāng)一件由非遺大師定制的龍泉青瓷被鄭重交到西班牙駐華大使館代表手中，華帝這次世界杯營(yíng)銷，便已不止于一次“在場(chǎng)”的曝光。

近日，中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌華帝在新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行“以瓷為媒，致敬榮光”主題活動(dòng)。華帝股份CMO潘葉釗在媒體見(jiàn)證下，將由龍泉青瓷非遺大師葉小春親手燒制的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤(pán)”與“粉青x梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”鄭重贈(zèng)予西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格。作為回禮，布依特拉格先生向華帝贈(zèng)送了西班牙隊(duì)官方球衣，以競(jìng)技精神回饋東方匠心。

透過(guò)這一動(dòng)作，外界看到的是一個(gè)清晰的戰(zhàn)略命題：當(dāng)中國(guó)制造的產(chǎn)品力已被世界驗(yàn)證，中國(guó)品牌出海的下一步，應(yīng)該輸出什么？華帝給出的答案是——讓產(chǎn)品出海與文化出海協(xié)同并進(jìn)，以東方文化的厚度，為品牌的全球化注入持久勢(shì)能。

華帝股份有限公司首席營(yíng)銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格禮贈(zèng)青瓷藏品。

中國(guó)品牌出海敘事的成熟一躍

要理解華帝這次的打法，繞不開(kāi)八年前那場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的“奪冠退全款”活動(dòng)。

在華帝看來(lái)，2018年的“退全款”活動(dòng)，是用最直接的方式讓中國(guó)消費(fèi)者與世界頂級(jí)賽事產(chǎn)生真實(shí)關(guān)聯(lián)，證明“華帝在場(chǎng)”，這像是一堂關(guān)于共情的課——它讓一個(gè)品牌與用戶站在一起。

但八年過(guò)去，中國(guó)品牌在國(guó)際賽事中的出場(chǎng)方式正在整體發(fā)生位移。

“華帝走過(guò)三十余年，一直以‘全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者’為愿景。我們始終相信，‘專注與超越’是一家企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)必不可少的精神?！比A帝方面坦言。中國(guó)品牌出海過(guò)程中的共同命題：當(dāng)產(chǎn)品力已經(jīng)被驗(yàn)證之后，下一步應(yīng)該輸出什么。

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格向華帝股份有限公司首席營(yíng)銷官(CMO)潘葉釗回贈(zèng)西班牙隊(duì)球衣

正因如此，從“退全款”到為合作伙伴定制一份“文化尊禮”，并非只是營(yíng)銷的迭代，而是品牌角色正處于轉(zhuǎn)換期——從商業(yè)合作者，轉(zhuǎn)為文化傳遞者。這份贈(zèng)予西班牙的瓷器，正代表其所承載的精神共鳴與文化認(rèn)同。“在我們看來(lái)，瓷器從來(lái)不只是器物，更是融合了中國(guó)生活美學(xué)和東方精湛技藝的文化精神。”華帝表示，從圍繞價(jià)格建立關(guān)系，轉(zhuǎn)向圍繞價(jià)值建立關(guān)系，正是品牌在國(guó)際敘事中走向成熟的關(guān)鍵一步。

這種成熟，同樣體現(xiàn)在合作伙伴的選擇邏輯上。

談及“為什么是西班牙”，華帝方面表示，選合作伙伴更看重的是誰(shuí)與自己走在同一條路上。西班牙足球?qū)w系的信仰——不依賴個(gè)人天才，而是用成熟的打法體系謀求可持續(xù)的勝利，恰與制造業(yè)相通。這支隊(duì)伍把世界上最復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)配合，練成場(chǎng)上近乎本能的行云流水，背后的反復(fù)打磨，也正是“做產(chǎn)品的人能懂”的專業(yè)哲學(xué)。

在專注與超越這件事上，華帝與斗牛士軍團(tuán)實(shí)現(xiàn)了精神同頻。

以文化厚度提升全球品牌勢(shì)能

如果說(shuō)產(chǎn)品力是中國(guó)品牌出海的“入場(chǎng)券”，那么文化厚度，正成為華帝謀求全球品牌勢(shì)能的“加速器”。如新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁劉加文所言：“近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從‘中國(guó)制造、中國(guó)智造、中國(guó)創(chuàng)造’的跨越式升級(jí)，從‘產(chǎn)品出?！健放瞥龊！霓D(zhuǎn)變。但我們也應(yīng)看到，中國(guó)品牌出海正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。融入世界經(jīng)濟(jì)是歷史大方向，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，就要敢于到世界市場(chǎng)的汪洋大海中去游泳。中國(guó)品牌不僅要輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要講好中國(guó)故事、傳遞東方美學(xué)、增進(jìn)民心相通。”

這次活動(dòng)，精妙之處在于華帝用“文化瑰寶青瓷”作為兩者之間聯(lián)系的橋梁。中國(guó)有著“瓷器之國(guó)CHINA”的美譽(yù)，早在官宣攜手西班牙隊(duì)時(shí)，華帝便同步公布了“西班牙隊(duì)奪冠送大師級(jí)龍泉青瓷藏品”的活動(dòng)政策；而贈(zèng)禮儀式上向大使館贈(zèng)予的尊禮，則讓這份心意被世界看見(jiàn)其鄭重分量。

中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春在活動(dòng)中致辭

新華網(wǎng)方面評(píng)價(jià)，龍泉青瓷作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其溫潤(rùn)如玉的質(zhì)感和穿越千年的藝術(shù)魅力，始終令世人嘆為觀止。它不僅展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)工藝的卓越水準(zhǔn)，更是一種超越語(yǔ)言的文化共鳴。而華帝把葉大師殿堂級(jí)的冰裂紋非遺技藝，轉(zhuǎn)譯成大眾可以追逐、可以參與、可以擁有的生活向往。它釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：傳統(tǒng)文化不是束之高閣的標(biāo)本，而是可以被體驗(yàn)、被分享的當(dāng)代生活方式。

多年來(lái)，華帝持續(xù)投身于中國(guó)文化的當(dāng)代表達(dá)，從國(guó)風(fēng)盛典到非遺共創(chuàng)，始終堅(jiān)持讓傳統(tǒng)文化被更多人看見(jiàn)、讓東方美學(xué)走向更遠(yuǎn)的地方。正如華帝股份CMO潘葉釗所言：“如今，華帝海外業(yè)務(wù)已覆蓋全球126個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我們希望通過(guò)這樣的探索，讓中國(guó)品牌在國(guó)際敘事中，不只落點(diǎn)產(chǎn)品，更有文化認(rèn)同的價(jià)值共鳴?！?/p>

而在華帝看來(lái)，這場(chǎng)活動(dòng)的最終落點(diǎn)，其一，是清晰的品牌聯(lián)想——當(dāng)人們談起華帝，除了專業(yè)廚電，還會(huì)想到它背后東方文化的底蘊(yùn)與獨(dú)特的審美表達(dá)，完成“品牌=新中式時(shí)尚健康”的心智綁定。其二，是用戶關(guān)系的重新定義——有人因認(rèn)同這份精神而關(guān)注華帝，有人因欣賞青瓷之美而走近華帝，這種基于共同價(jià)值觀、而非價(jià)格關(guān)系的連接，比任何促銷都走得更遠(yuǎn)。

今后在海外市場(chǎng)、在國(guó)際賽事中的每一次亮相，都會(huì)帶著同一個(gè)思考：作為中國(guó)品牌，能貢獻(xiàn)怎樣獨(dú)特的文化視角和生活提案。