每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年5月28日 星期四丨

NO.1 天貓618酒水品牌全面爆發(fā)，133個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

據(jù)天貓618透露，5月21日開賣至今，酒水品牌全面爆發(fā)，133個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，189個(gè)品牌增長(zhǎng)超過50%。其中頭部品牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，人頭馬增長(zhǎng)217%、郎酒增長(zhǎng)41%、喜力增長(zhǎng)19%、茅臺(tái)王子酒增長(zhǎng)61%、馬爹利增長(zhǎng)47%。同時(shí)，地域品牌酒也實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)，珍酒增長(zhǎng)30%、小糊涂仙增長(zhǎng)337%，賴茅增長(zhǎng)144%。從品類與客群看，以啤酒、洋酒、果酒為代表的低度酒表現(xiàn)尤為突出，增速均超過30%。今年天貓618期間，酒水消費(fèi)中的女性用戶占比超過45%，18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過70%。

點(diǎn)評(píng)：本次618酒水大面積高增長(zhǎng)，是行業(yè)進(jìn)入弱周期、存量競(jìng)爭(zhēng)背景下的強(qiáng)勢(shì)基本面拐點(diǎn)信號(hào)。133個(gè)品牌翻倍、近200個(gè)品牌增速超50%的廣譜高增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，說明酒水真實(shí)消費(fèi)需求并未走弱，只是消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)向線上節(jié)慶、自飲、禮贈(zèng)、日常小酌的分散化消費(fèi)。淡季疊加大促節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)銷，充分驗(yàn)證行業(yè)底部企穩(wěn)、需求韌性充足，大幅修復(fù)市場(chǎng)對(duì)酒水板塊的悲觀預(yù)期，為板塊持續(xù)估值修復(fù)提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

NO.2 白酒板塊逆勢(shì)拉升，水井坊漲停，舍得酒業(yè)觸及漲停

5月27日，滬指全天震蕩調(diào)整，失守4100點(diǎn)關(guān)口，創(chuàng)業(yè)板指沖高回落。白酒板塊逆勢(shì)拉升，水井坊漲停，金徽酒、舍得酒業(yè)、金種子酒、酒鬼酒等跟漲。消息面上，國(guó)金證券研報(bào)稱，拉長(zhǎng)時(shí)間窗口來看，年初至今、由旺轉(zhuǎn)淡過程中，白酒核心單品價(jià)盤均保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)，尤其對(duì)于茅臺(tái)酒的價(jià)盤預(yù)期持續(xù)上修。

點(diǎn)評(píng)：本次白酒逆勢(shì)大漲，是A股典型的高低切換、避險(xiǎn)回流信號(hào)。當(dāng)日大盤失守4100點(diǎn)，高估值科技、成長(zhǎng)題材板塊集體回落，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好階段性降溫，資金從高位波動(dòng)賽道出逃，轉(zhuǎn)向安全性更高、估值處于歷史低位的大消費(fèi)板塊。白酒作為消費(fèi)核心權(quán)重，兼具低估值、高流動(dòng)性、強(qiáng)防御屬性，成為資金避險(xiǎn)與調(diào)倉(cāng)的首選方向。這意味著短期市場(chǎng)炒作風(fēng)格可能轉(zhuǎn)變，從題材炒作、成長(zhǎng)博弈轉(zhuǎn)向穩(wěn)健防御、估值修復(fù)、業(yè)績(jī)確定性為主的投資邏輯。

NO.3 山西推進(jìn)白酒執(zhí)法打假工作維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

近日，山西省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)白酒執(zhí)法打假工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在呂梁市文水縣召開。會(huì)議全面貫徹落實(shí)山西省委、省政府及市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于白酒市場(chǎng)監(jiān)管、執(zhí)法打假的工作部署要求，系統(tǒng)分析研判了當(dāng)前全省白酒執(zhí)法打假工作形勢(shì)，并對(duì)下一步執(zhí)法工作進(jìn)行再安排、再部署、再壓實(shí)，切實(shí)筑牢白酒市場(chǎng)安全防線。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前白酒行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)階段，部分區(qū)域存在假冒偽劣、貼牌亂象、以次充好、虛假宣傳、價(jià)格不規(guī)范等違規(guī)行為，本次省級(jí)專項(xiàng)執(zhí)法部署會(huì)議，標(biāo)志著山西白酒監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化、精細(xì)化、高壓化整治階段。通過系統(tǒng)性、全覆蓋的執(zhí)法打假行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類白酒違法違規(guī)行為，堅(jiān)決清退市場(chǎng)劣質(zhì)產(chǎn)能與不合規(guī)產(chǎn)品，有效遏制行業(yè)亂象，破除劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)困境，凈化山西白酒整體營(yíng)商與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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