每經(jīng)記者｜曾子建    每經(jīng)編輯｜袁東    

今天（1月27日），安踏收購(gòu)彪馬一事終于塵埃落定。安踏宣布，計(jì)劃斥資約122億元拿下彪馬29%股權(quán)，成為彪馬單一最大股東。

實(shí)際上，早在去年下半年，就多次有過(guò)傳聞，安踏有意收購(gòu)彪馬。當(dāng)時(shí)，筆者曾經(jīng)就此詢問(wèn)過(guò)彪馬有關(guān)知情人士，但得到的答復(fù)是，彪馬待價(jià)而沽，不一定是中資。受傳聞?dòng)绊?，彪馬當(dāng)時(shí)股價(jià)一度暴漲近19%。而現(xiàn)在，靴子落地之后，彪馬股價(jià)再次大漲16%。從安踏體育的股價(jià)表現(xiàn)看，只是象征性漲了“一點(diǎn)點(diǎn)”，從這“一點(diǎn)點(diǎn)”也可以看出，市場(chǎng)對(duì)安踏這筆價(jià)值122億元的收購(gòu)并不太感冒。

之所以不看好此次安踏的收購(gòu)，我認(rèn)為主要有兩方面原因。

首先，彪馬名氣雖大，但近些年已經(jīng)不算運(yùn)動(dòng)服飾品牌中的“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。財(cái)報(bào)顯示，彪馬去年前三季度業(yè)績(jī)虧損，凈利潤(rùn)連續(xù)三個(gè)季度為負(fù)，股價(jià)也是不斷走低。所以，就彪馬而言，確實(shí)急需扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，若能尋到大金主，將是非常好的消息。對(duì)安踏體育而言，斥資122億元入主彪馬，我除了感嘆一句“真有錢”外，確實(shí)也看不到太多的亮點(diǎn)，如果彪馬不能在業(yè)務(wù)端重新出現(xiàn)起色，那么頂多是彪馬找到了“接盤俠”。

其次，此番收購(gòu)彪馬，安踏的全球布局又邁出重要一步，但這也只是其中的一小步而已。這些年，安踏已經(jīng)布局不少全球知名品牌。比如FILA、DESCENTE、KOLON SPORT，還整合了始祖鳥、薩洛蒙等等。但這些布局，其實(shí)并沒有讓安踏自己的品牌更上一層樓，相反，對(duì)很多消費(fèi)者而言，似乎也不知道這些品牌與安踏的關(guān)系。

對(duì)于本土消費(fèi)者而言，我們更愿意看到安踏把自己的品牌做得更強(qiáng)大，更愿意看到安踏把自己的衣服做得更漂亮。否則，收購(gòu)再多品牌也無(wú)濟(jì)于事。去年，安踏最高股價(jià)約為104港元，如今只有約77港元，股票市場(chǎng)不會(huì)說(shuō)假話。

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