每經(jīng)記者｜王海慜    每經(jīng)編輯｜趙云    

今年A股市場迎來了久違的牛市。臨近年末，各大券商紛紛趁熱打鐵，提前舉辦年度策略會，進一步助長牛市氛圍。

值得注意的是，一些券商為了把策略會辦出差異化，策劃出了一些“奇招”。

例如，日前舉辦的申萬宏源年度策略會組織商家擺起了服飾特賣會，現(xiàn)場人氣火爆；前不久舉辦的中信里昂投資者論壇還邀請英格蘭隊前主帥站臺，吸引了不少關(guān)注度；中信建投更是把傳統(tǒng)年度策略會升級為一場高規(guī)格的國際合作論壇。

時尚+金融：投資策略會跨界商品特賣會

11月以來，各大券商的年度策略會密集舉辦，撞期的情況也不在少數(shù)，例如，11月18日當天，申萬宏源、東方財富、浙商證券等多家券商同時在上海陸家嘴地區(qū)舉辦年度策略會。 

圖片來自：網(wǎng)絡(luò)

而在形式上，各券商基本延續(xù)了以往多年的傳統(tǒng)模式，互相之間比拼的仍然是請了哪些重磅專家、請了多少上市公司、辦了多少場主題分論壇等硬指標。

記者拍攝于活動現(xiàn)場

日前，在申萬年度策略會的會場外走廊上，記者看到一些商販在現(xiàn)場擺攤賣起了嘉麟杰服飾、特色農(nóng)產(chǎn)品，前來詢問、選購的人士絡(luò)繹不絕。

據(jù)多位參會人士反饋，這些商品給到的折扣力度不小，性價比較高?！拔乙膊恢谰唧w的折扣，就是（嘉麟杰服飾）每件不超過200元，比較劃算?！蹦撑c會人士告訴記者。

“我買了小米，一包才10元，看起來很劃算。”有參與人士向記者表示。

而策略會的人流也給商家?guī)聿簧偕虣C。記者看到，目前在此次策略會嘉麟杰相關(guān)團購群中，已有400多名成員。從商家提供的產(chǎn)品手冊來看，不少款式的服飾單價只有100元左右，顯得比較經(jīng)濟實惠。

這類由券商研究所聯(lián)合上市公司面向客戶舉辦的促銷活動其實歷來就有，不過直接在大型策略會現(xiàn)場擺攤的情況比較少見?！斑@應該是和某個公司合作的吧，我們以前也有類似的合作，主要是給參會的投資者發(fā)點福利?！蹦橙萄芯克耸肯蛴浾弑硎荆耙郧岸际瞧髽I(yè)在會場擺個展架，或者給參會的投資者送些福利，比如醫(yī)美面膜之類的，但很少有這樣直接在會場擺攤的。”從這兩天的市場反饋來看，申萬宏源策略會上的這場特賣會儼然比策略會本身更為出圈。

記者拍攝于活動現(xiàn)場

此外，昨天會場的一些攤位還緊扣當前熱門的科技主題，記者注意到有公司展出了自家生產(chǎn)的人形機器人用靈巧手。這款靈巧手，可以根據(jù)人的手勢變化，模仿出相同的動作，吸引了不少與會者駐足體驗。

文體+金融：嘉賓邀請玩“跨界”

在境外市場，中資券商有著更多的新玩法。中信里昂證券于今年9月8日至11日在香港舉辦2025年第三十二屆投資者論壇，這場活動在嘉賓邀請上頗具特色。

據(jù)了解，在這場論壇的眾多與會業(yè)內(nèi)專家中有一位特別來賓——英格蘭前國家足球隊主帥加雷斯·索斯蓋特，他還擔任此次論壇的主講嘉賓。索斯蓋特堪稱足壇名帥，在其帶領(lǐng)下，英格蘭隊曾連續(xù)兩次打入歐洲杯決賽，并在兩屆世界杯中分別晉級八強和四強。在論壇現(xiàn)場，索斯蓋特分享了他在領(lǐng)導力與團隊管理方面的相關(guān)見解。

事實上，這些看似和資本市場關(guān)聯(lián)度不高的活動在一些外資券商舉辦的策略會上常有出現(xiàn)。今年初，瑞銀大中華研討會上就曾邀請奧運冠軍樊振東出席。

某外資券商研究所相關(guān)負責人表示：“相比中資行，外資行以前更有這個傳統(tǒng)，經(jīng)常請各路明星參加論壇、會議，特別是市場好的時候。”

“記得CLSA（中信里昂）以前經(jīng)常會請明星過來參加香港的年度論壇，很fancy（很時髦）。”據(jù)了解，除了體育明星外，2022年的中信里昂投資者論壇還曾邀請愛爾蘭搖滾樂隊歌手鮑勃.吉爾道夫出席。

公開信息顯示，中信里昂證券在海外擁有較高知名度，如《恒生指數(shù)年度風水指南》就出自中信里昂之手，其舉辦的投資者論壇也是香港金融圈每年的重要活動之一。該活動曾請到過美國前總統(tǒng)克林頓、美聯(lián)儲前主席格林斯潘等重量級嘉賓。

值得一提的是，今年以來，中信證券國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗。據(jù)中信證券半年報，中信證券國際今年上半年實現(xiàn)凈利潤27.7億元，同比增長66.5%，成為中信證券業(yè)績增長的重要引擎之一。

國際化+金融：升高會議規(guī)格 拓展市場邊界

隨著近年來國際市場逐漸成為證券行業(yè)繞不開的核心議題，一些券商也在今年的年度策略會上打起了國際牌。

11月11日，中信建投年度策略會在北京舉辦，這場活動的一大看點是將傳統(tǒng)券商策略會升級為一場規(guī)格較高的國際合作論壇——“中國-沙特投資合作論壇”。

據(jù)主辦方提供的信息，這場論壇由中信建投與沙特交易所聯(lián)合主辦，這是沙特交易所首次與中資券商在中國內(nèi)地共同舉辦投資者峰會。沙特各行業(yè)頭部上市公司、沙特證監(jiān)會和沙特投資局等當?shù)乇O(jiān)管機構(gòu)以及沙特主權(quán)基金等知名投資機構(gòu)參會，與中國企業(yè)共同探討合作和投資機遇。此次會議，沙特資本市場管理局市場機構(gòu)事務(wù)助理副總裁穆罕默德·易卜拉欣·阿爾穆阿瑪爾，沙特交易所CEO穆罕默德·艾o魯邁赫等嘉賓出席并發(fā)言。

近些來，隨著中東地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型速度加快，國內(nèi)外各大投行都相繼進軍中東市場，中信建投此次中沙投資合作論壇的舉辦旨在響應 “一帶一路” 倡議，為投資者拓寬國際視野，開辟中東市場新通道，同時也是國內(nèi)券商策略會舉辦模式的一次突破。

在業(yè)內(nèi)看來，上述券商策略會的 “求變” 舉措不僅是“噱頭”，其核心目的是在行業(yè)的同質(zhì)化競爭中脫穎而出，提升品牌辨識度；從傳統(tǒng)策略會的單向灌輸轉(zhuǎn)向多維互動，增強客戶粘性；同時，有助于券商吸引非傳統(tǒng)金融客戶，在國內(nèi)外拓展市場邊界，不失為券商在財富管理新時代的積極探索。