每經(jīng)記者｜黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯｜劉艷美    

夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市的名片，代表著城市的品位和形象，也是城市經(jīng)濟(jì)開放度和活躍度的“晴雨表”。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)意義重大，不僅可以促進(jìn)消費(fèi)，還能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的服務(wù)需求。

8月27日，最新發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》明確要求，要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。

而白領(lǐng)，正是夜間消費(fèi)的主力軍。8月28日，針對(duì)中國白領(lǐng)的夜間消費(fèi)情況，智聯(lián)招聘與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)共同發(fā)布《2019年中國白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，白領(lǐng)夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)較傳統(tǒng)，仍以餐飲和購物為主。其中，大城市是夜間餐飲消費(fèi)主力，成都夜間餐飲訂單占比名列全國第五，僅次于北上深廣四大一線城市。從區(qū)域分布來看，南方較北方城市夜間消費(fèi)市場(chǎng)更為繁榮。

白領(lǐng)“夜生活”：愛吃愛美愛運(yùn)動(dòng)

沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了。在白領(lǐng)夜間消費(fèi)分布上，餐飲毫無意外是夜間消費(fèi)首選。根據(jù)《報(bào)告》，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面；其次是購物，占比為57.8%；休閑、娛樂、影視占比相近，都在20%左右。

其中，大城市是夜間餐飲消費(fèi)主力。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國各大城市夜間餐飲訂單中，一線城市和成都、重慶、武漢、杭州、西安以及東莞等10個(gè)城市，就占到全國近4成（38.99%）。

值得注意的是，在夜間餐飲中，“好吃”的成都領(lǐng)跑新一線城市，緊排在北上深廣4個(gè)一線城市之后，表現(xiàn)十分亮眼。此前，成都提出將以建設(shè)中國特色的國際性消費(fèi)城市為方向，為沖刺“世界城市”打好基礎(chǔ)。

除了“吃”，許多白領(lǐng)在晚上也選擇“動(dòng)起來”。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，各個(gè)崗位中，研發(fā)和技術(shù)是最愛健身的。這兩類崗位在夜間有健身安排的占比可謂“一騎絕塵”，分別為71.4%與69.1%。相當(dāng)于10個(gè)研發(fā)技術(shù)人員中，就有7個(gè)會(huì)在晚上下班后選擇“健身運(yùn)動(dòng)”。

各大城市中，武漢白領(lǐng)拔得頭籌。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，武漢健身訂單占到其總訂單量0.19%。此外，“愛運(yùn)動(dòng)”的西安和成都也表現(xiàn)不俗。兩座城市的“夜間健身”排名，甚至高于除北京外的其他三個(gè)一線城市。

除此之外，下班后的夜晚，許多白領(lǐng)也把時(shí)間花在了“愛美”上。上海、杭州與北京三座城市，在麗人方面的夜間訂單，都遠(yuǎn)超全國平均水平。

南北差異：南方夜間消費(fèi)市場(chǎng)更繁榮

大城市白領(lǐng)夜生活豐富，但南北城市也有明顯差異。

《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域來看，南方城市白領(lǐng)的夜間消費(fèi)占比高于北方城市白領(lǐng)。換句話說，南方較北方夜間消費(fèi)市場(chǎng)更為繁榮。

以夜間餐飲為例，夜間訂單量排名前10的城市中，除北京、西安和武漢外，其余席位均被南方城市占領(lǐng)。

夜間娛樂休閑方面，整體而言，超半數(shù)白領(lǐng)基本沒有夜間娛樂項(xiàng)目；其中，北方白領(lǐng)參加夜間娛樂活動(dòng)的，更是“少之又少”。

對(duì)人群以南北劃分后，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，南方城市白領(lǐng)中，基本不出去玩的人群占比為51.8 %，低于北方城市56.3%。也就是說，北方白領(lǐng)“出去玩”的比例更少，娛樂頻次也更低。

造成這一現(xiàn)象的原因有很多。《報(bào)告》指出，南方擁有更豐富的夜生活資源，這與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、飲食文化、休閑程度息息相關(guān)。但通過調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，7成白領(lǐng)認(rèn)為南北方夜生活差異，其實(shí)主要來自于生活方式和文化差異兩個(gè)方面；相較而言，自然環(huán)境差異、食物多樣性差異與市場(chǎng)化程度差異，在他們看來都是次要因素。

實(shí)際上，無論是城市差異也好，南北方區(qū)別也罷，《報(bào)告》指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展延伸，“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”已經(jīng)成為白領(lǐng)夜間消費(fèi)的新選擇：宅在家的白領(lǐng)們，也會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)外賣、網(wǎng)上購物、游戲/直播充值等場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi)。而這，也給夜間經(jīng)濟(jì)、夜間消費(fèi)，帶來更多發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)潛力。

為了抓住這一機(jī)遇，各地也開始重視發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)。今年，在各地出臺(tái)的新一輪促消費(fèi)政策性文件中，“推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展”一詞就頻頻出現(xiàn)。

例如，今年4月，上?！蛾P(guān)于本市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出，要設(shè)立“夜間區(qū)長”，同時(shí)，還要設(shè)立“夜生活首席執(zhí)行官（CEO）”，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。

7月，北京也鼓勵(lì)在“夜京城”地標(biāo)、商圈區(qū)域，組織開展深夜食堂美食節(jié)、燈光節(jié)、“秀北京”旅游演出等夜間主題活動(dòng)；同時(shí)，推動(dòng)策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動(dòng)。此外，北京還表示將繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書店，鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時(shí)間。

新一線城市中，“動(dòng)身”較早的成都，為了打造城市夜經(jīng)濟(jì)核心IP，也花大力氣打造了“夜游錦江”等文化活動(dòng)。據(jù)了解，這一夜游活動(dòng)，僅一期開放的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，就吸引16.6萬人旅游。

夜間經(jīng)濟(jì)，儼然已成為各大城市促進(jìn)消費(fèi)、提升城市活力的必爭(zhēng)之地。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)