每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

6月12日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱中國玩協(xié)）主辦、玩具聯(lián)盟社協(xié)辦的“中國玩協(xié)全渠道創(chuàng)新大會暨第73次商企對接私享會”（簡稱“中國玩協(xié)私享會”）在蓉拉開帷幕。

本次中國玩協(xié)私享會匯聚起國內(nèi)123家潮玩、游戲、文化消費(fèi)領(lǐng)域的代表企業(yè)，涵蓋了玩具、潮玩、教育、IP孵化等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在聚焦潮玩行業(yè)最新市場趨勢與機(jī)遇的同時(shí)，亦折射出成都作為潮玩消費(fèi)重鎮(zhèn)日益完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

記者從主辦方了解到，中國玩協(xié)私享會通過中國玩協(xié)政策解讀及報(bào)告發(fā)布，展現(xiàn)最新消費(fèi)市場風(fēng)向，同時(shí)聚焦行業(yè)趨勢、渠道創(chuàng)新、跨界融合三大方向，邀請頭部渠道操盤手、知名書店品牌創(chuàng)始人及行業(yè)專家分享了滿滿的“實(shí)戰(zhàn)干貨”。

此外，中國玩協(xié)還組織30余家渠道商及品牌方代表實(shí)地走訪成都本地標(biāo)桿數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)成都龍淵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，交流IP授權(quán)、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、“游戲+文博”場景化渠道融合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

在中國玩具和嬰童用品協(xié)會潮流與收藏玩具專委會主任文曉琴看來，“當(dāng)前，我國玩具行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，消費(fèi)需求持續(xù)升級，渠道形態(tài)加速迭代，線上線下融合、跨界協(xié)同發(fā)展已成為行業(yè)破局增長的核心方向?！?/p>

“2025年，潮流和收藏玩具國內(nèi)市場零售總額達(dá)676.9億元，比上年增長45.4%；國內(nèi)市場年度授權(quán)商品零售總額1798.5億元，比上年增長15.9%。消費(fèi)人群正從單純的‘功能需求’，全面轉(zhuǎn)向更深層次的‘情感需求’與更豐富的‘體驗(yàn)需求’，”文曉琴分享到。

當(dāng)前，國內(nèi)玩具及嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到結(jié)構(gòu)升級、渠道重構(gòu)、價(jià)值重塑的關(guān)鍵周期。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、建設(shè)生育友好型社會的政策導(dǎo)向下，潮玩經(jīng)濟(jì)、兒童消費(fèi)、文旅文創(chuàng)等賽道持續(xù)擴(kuò)容。

四川方所文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理周曉琴指出，在“書店+”時(shí)代，玩具成為了復(fù)合文化空間的增長引擎?！皶晷袠I(yè)業(yè)績增長的業(yè)態(tài)底層邏輯已經(jīng)從單一的賣書，到售賣完整的生活方式。像是近年方所兒童業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)近翻倍增長，其中玩具成為了核心的增長點(diǎn)。書店不是玩具的輔助渠道，而是高端文創(chuàng)玩具的優(yōu)質(zhì)新賽道，也不再只是圖書售賣點(diǎn)，而是親子生活消費(fèi)場景?！?/p>

聚焦國內(nèi)及海外的電商案例，重慶熱搜嚴(yán)選電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理嚴(yán)勐海分享到：電商的本質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)“人貨場”，通過數(shù)字化匹配供需、實(shí)現(xiàn)效率更高的流量轉(zhuǎn)化復(fù)購。

“選擇適合的電商平臺前提下，持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品是基礎(chǔ)，同時(shí)亦離不開專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和持續(xù)的內(nèi)容輸出，”嚴(yán)勐?？偨Y(jié)表示。

活動現(xiàn)場，包括極客潮品（成都）文化科技有限公司、四川馨的玩具有限公司、成都鴻達(dá)玩具商貿(mào)有限公司、四川童趣源商貿(mào)有限公司、四川童之谷科技有限公司、重慶優(yōu)澤商貿(mào)有限公司、廣州拼拼堂文化有限公司、超級瑪特（山東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等在內(nèi)的行業(yè)玩家還進(jìn)行了深度的業(yè)務(wù)交流分享。

記者關(guān)注到，此次中國玩協(xié)私享會，無論是參會的品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈工廠、IP授權(quán)方，還是到線上線下全渠道采購商、數(shù)字化服務(wù)商等，紛紛表示出對于成都這座城市潮玩生態(tài)的高度認(rèn)可。

具體來看，成都上游已匯聚騰訊天美L1工作室、可可豆動畫等頂尖團(tuán)隊(duì)，多款游戲作品一經(jīng)發(fā)售便登頂全球熱銷榜；下游市場也表現(xiàn)強(qiáng)勁，泡泡瑪特、TOPTOY等頭部品牌紛紛布局，其中泡泡瑪特投資1.2億元建設(shè)四川總部，落地全球首家臻藏店及多個(gè)主題快閃場景。這些為潮玩賽道的做大做強(qiáng)提供了必要的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

與此同時(shí)，成都作為全國消費(fèi)重要的風(fēng)向標(biāo)城市，為國內(nèi)外潮玩產(chǎn)品提供了廣大的“消費(fèi)腹地”，擁有“大熊貓”“古蜀文化”“三國文化”等超級文化IP，以及《王者榮耀》《哪吒》《遮天》等現(xiàn)象級數(shù)字文創(chuàng)IP，在IP創(chuàng)意、內(nèi)容孵化與應(yīng)用場景等方面“底蘊(yùn)深厚”。

某種程度上，這座最受年輕人喜愛的城市，潮玩消費(fèi)市場活躍，潮玩產(chǎn)業(yè)通過文化IP孵化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同、消費(fèi)場景創(chuàng)新，正迎來一場從“IP策源地”到“產(chǎn)業(yè)新樞紐”的關(guān)鍵跨越。這場跨越式的背后，離不開成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居全國第一方陣的深厚積淀，亦離不開日趨完善、持續(xù)賦能的政策保障體系。