每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

6月12日，第28屆上海國際電影節(jié)啟幕。本屆電影節(jié)期間重磅活動(dòng)——由每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手上海電影聯(lián)合打造的“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”，率先亮相電影地標(biāo)“海上五號(hào)棚”。

在“IP的無界生長”圓桌對話上，蕾虎公司首席執(zhí)行官彭耀東表示，“IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）代表文化，品牌代表產(chǎn)品，IP和品牌合作最重要的是要知道在和誰對話”。他認(rèn)為不存在覆蓋全年齡層的“國民IP”，每一個(gè)IP都有其特定的受眾和情感內(nèi)核，IP和品牌合作之前，首先要問清楚：這個(gè)IP在與誰對話？傳遞的是什么？只有雙方在同一用戶群體上達(dá)成共識(shí)，合作才能真正落地。蕾虎的做法不是把品牌打造成IP，而是通過產(chǎn)品載體讓IP與消費(fèi)者發(fā)生真實(shí)連接。無論是與國際大IP合作還是扶持本土設(shè)計(jì)師，最根本的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)是“你想與哪群人對話”。