每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜段煉 楊翼    

6月9日，連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國業(yè)務(wù)（以下簡稱Tims天好中國）公告稱，為匹配公司中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行管理層調(diào)整，原首席執(zhí)行官盧永臣升任集團(tuán)主席，張國華接任首席執(zhí)行官一職，負(fù)責(zé)集團(tuán)的整體運營以及董事會戰(zhàn)略和政策的實施。與此同時，公司擬發(fā)行最高本金總額5500萬美元（約合人民幣3.72億元）新增優(yōu)先有擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換債券，旨在進(jìn)一步拓展門店網(wǎng)絡(luò)，以及滿足公司及其子公司的營運資金及運營開支需求。

公開資料顯示，2019年，創(chuàng)立于加拿大的咖啡連鎖品牌Tim Hortons在中國開出了第一家門店，盧永臣一直是這一品牌在中國業(yè)務(wù)的掌舵人，帶領(lǐng)品牌邁過了千店里程碑，打造了“咖啡+暖食”的差異化定位，也逐步開放加盟。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，張國華擁有逾20年領(lǐng)導(dǎo)中國大型消費品企業(yè)的經(jīng)驗，是快消行業(yè)的一位老將。

此外，Tims天好中國披露的2026年一季報顯示，公司單季度虧損超過1億元，門店規(guī)模較去年末收縮超過20家，同店銷售額下滑幅度也在擴(kuò)大。

而從中國連鎖現(xiàn)制咖啡市場的整體競爭來看，外資與本土品牌混戰(zhàn)，價格、產(chǎn)品、商業(yè)模式等方面的競爭越來越激烈。在此背景下，張國華能給Tims天好中國帶來什么，成為關(guān)注焦點。

圖片來源：視覺中國（圖文無關(guān)）

門店收縮，告別初創(chuàng)探索階段？

財報顯示，2026年第一季度，Tims天好中國實現(xiàn)總收入2.57億元，同比下降14.6%，凈虧損為1.09億元，較去年同期虧損擴(kuò)大。在6月9日召開的財報電話會上，Tims天好中國首席財務(wù)官李東表示，收入下滑的主要原因是公司關(guān)停部分業(yè)績不佳的直營門店，疊加門店同店銷售額下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱公司財報了解到，截至2026年一季度末，Tims天好中國的門店數(shù)量為1026家，較去年末減少21家。

圖片來源：視覺中國（資料圖）

在上述財報電話會上，盧永臣表示：“業(yè)績不佳門店的相關(guān)梳理工作，預(yù)計將在2026年第二季度收尾，此后公司將恢復(fù)門店凈新增擴(kuò)張?！睂τ谕赇N售額下滑幅度擴(kuò)大，盧永臣則將其歸因為外賣平臺大幅縮減補(bǔ)貼，以及公司主動收緊營銷投放、減少優(yōu)惠活動。

“我們預(yù)計，第二季度同店銷售表現(xiàn)將有所好轉(zhuǎn)，全年后續(xù)季度的業(yè)績也會穩(wěn)步改善。”在回答分析師提問時，盧永臣如是回應(yīng)同店銷售額的未來走勢。

此外，盧永臣還表示，早期門店為打造品牌，多為大店模式，租金成本占比偏高，2024年、2025年及2026年新開設(shè)的門店，租金結(jié)構(gòu)更為合理。

而就在6月9日，Tims天好中國宣布，盧永臣升任集團(tuán)主席，張國華接任首席執(zhí)行官一職，該項任命將于2026年6月15日起生效。

“按門店數(shù)量計算，中國已成為Tim Hortons全球體系中最大的國際市場。Tims天好中國也告別初創(chuàng)探索階段，邁入高質(zhì)量增長新階段?！北R永臣在上述財報電話會上曾如是表示。

在盧永臣掌舵Tims天好中國的這些年，國內(nèi)現(xiàn)制咖啡市場競爭越來越激烈，公司面對瑞幸、庫迪等品牌的價格沖擊，外賣平臺的補(bǔ)貼大戰(zhàn)沖擊，承受博裕資本、大鉦資本等的資本入局壓力，以及古茗、蜜雪冰城等新茶飲品牌的跨界壓力。

在上述財報電話會上回應(yīng)分析師提問時，盧永臣曾坦言，當(dāng)下，茶飲玩家進(jìn)入咖啡領(lǐng)域的積極性比以往更高，而且產(chǎn)品價格非常低，但他也強(qiáng)調(diào)了Tims天好中國獨有的“咖啡+暖食”商業(yè)模式。

“快消老將”接棒，能帶來什么？

在企業(yè)財務(wù)層面存在虧損，行業(yè)競爭越來越激烈的背景下，張國華是什么來頭，又能為Tims天好中國帶來什么？

記者從Tims天好中國方面獲悉，張國華擁有逾20年領(lǐng)導(dǎo)中國大型消費品企業(yè)的經(jīng)驗，深耕中國市場，在品牌建設(shè)、消費者洞察、業(yè)務(wù)增長及運營管理等領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗。

從職業(yè)履歷來看，張國華曾先后在中國飛鶴和蘇泊爾任職。而更早之前，他曾擔(dān)任惠氏嬰幼兒營養(yǎng)品全球業(yè)務(wù)主管以及雀巢大中華區(qū)主席兼首席執(zhí)行官等重要職務(wù)。

日前，曾與張國華在雀巢集團(tuán)有過接觸的一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“他（張國華）對惠氏的啟賦品牌和產(chǎn)品貢獻(xiàn)很大，當(dāng)年對消費品領(lǐng)域還是有非常敏銳和獨特見解的。”

對于張國華的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，該業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示：“他非常專業(yè)，說話做事都是有理有據(jù)的，邏輯性很強(qiáng)，表達(dá)、要求都很清晰。工作中對同事也是這樣，禮貌，也算是比較溫和的?！?/span>

但值得注意的是，張國華此前的經(jīng)驗更多是在傳統(tǒng)快消品行業(yè)，而在消費者需求快速變化且競爭越發(fā)激烈的連鎖現(xiàn)制咖啡行業(yè)或許并無太多經(jīng)驗。

6月15日起，張國華將負(fù)責(zé)集團(tuán)的整體運營以及董事會戰(zhàn)略和政策的實施，他是否能讓Tims天好中國走出虧損困境，帶領(lǐng)品牌走上高質(zhì)量新階段，成為外界關(guān)注焦點。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還從Tims天好中國方面獲悉，履新后，盧永臣將聚焦公司中長期戰(zhàn)略規(guī)劃和未來發(fā)展等工作，也將與張國華保持密切合作，確保公司管理層順利完成交接。

（免責(zé)聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

記者|范芊芊

編輯|段煉 楊翼?杜波

校對|梁露月

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