每經記者｜熊嘉楠    每經編輯｜彭水萍    

近日，茅臺醬香酒公司更新七大主流電商平臺官方授權店鋪名單?！睹咳战洕侣劇⑦M酒》記者對比去年7月名單發(fā)現，從店鋪名稱來看，其線上渠道版圖迎來顯著擴張，今年授權店鋪共206家，較去年凈增加63家。

其中，抖音成擴張主力，官方授權店鋪從去年的28家猛增至63家，凈增長35家；微信視頻號平臺店鋪數量由6家增長至22家，兩大內容平臺成為茅臺醬香酒直面消費者的核心陣地。

傳統(tǒng)電商方面，京東平臺店鋪由69家增至73家，新增15家專營店，同時精簡多家低效店鋪并整合自營入口?？焓?、蘇寧、唯品會也穩(wěn)步擴容，店鋪數量分別增至11家、5家、3家。天貓則維持29家的規(guī)模。

同時，公司還表示，茅臺醬香酒已正式入駐美團閃購、京東秒送、淘寶閃購、抖音本地生活等主流即時零售平臺。

值得注意的是，在線上店鋪規(guī)模擴張的同時，此次公司還通過新舊店鋪更替完成渠道煥新，淘汰約30家門店。

今年3月舉辦的茅臺醬香酒電商經銷商運營培訓交流會明確提出，公司要加快從渠道驅動向用戶驅動轉型，強化內容賦能、數據應用與全域營銷能力。 

業(yè)內分析指出，近年來，白酒線上市場亂象頻發(fā)，假冒產品、低價傾銷等問題損害品牌與消費者權益。茅臺醬香酒此次公示完整授權名單，一方面為消費者辨別正規(guī)購酒渠道提供清晰指引，筑牢消費安全防線；另一方面通過優(yōu)勝劣汰篩選優(yōu)質合作伙伴，推動經銷商轉向精細化、合規(guī)化運營。結合此前布局即時零售平臺的動作，茅臺醬香酒線上渠道已形成“傳統(tǒng)電商+內容電商+即時零售”的多元格局。