每經(jīng)智庫(kù)研究員 吳林靜 劉旻旸 何子佼    每經(jīng)編輯｜楊歡    

 “我想去成都！”今年4月以來(lái)，這樣一句心聲在海外社交平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)。

從探秘神秘古蜀文明、在家復(fù)刻地道擔(dān)擔(dān)面，到向往天府綠道騎行、癡迷川劇變臉絕技，來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、比利時(shí)、印度尼西亞、菲律賓等國(guó)家的眾多自媒體達(dá)人，以“自來(lái)水”姿態(tài)自發(fā)分享種草成都、向往成都的真實(shí)心聲。

成都，正以一種前所未有的姿態(tài)，成為全球青年心中極具代表性的“向往的中國(guó)城市”。坊間有個(gè)生動(dòng)說(shuō)法：老外分兩種，一種是已經(jīng)來(lái)過(guò)成都的，一種是還沒(méi)來(lái)、卻早已在線上“云游”成都的。

不僅“云向往”，也有“真奔赴”。近期各大文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)印證，成都“始終位列全國(guó)入境游第一梯隊(duì)”“入境游訂單量全國(guó)前五、中西部第一”，“人氣”與“財(cái)氣”雙豐收。

跳出傳統(tǒng)旅游城市的刻板印象，如今的成都，已然成為全球青年眼中新潮、治愈、兼具煙火氣與未來(lái)感的中國(guó)城市新標(biāo)桿。攜程最新發(fā)布的《從“China Travel”看全球青年向往之城——“全球青年看成都”入境游與國(guó)際傳播洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）更是評(píng)價(jià)道：“如果說(shuō)免簽政策是國(guó)家遞給世界的一張邀請(qǐng)函，那么成都無(wú)疑是風(fēng)靡全球的‘China Travel’中最具網(wǎng)感與煙火氣的一站。”依托大數(shù)據(jù)洞察，攜程團(tuán)隊(duì)判斷，“成都，已經(jīng)實(shí)質(zhì)性地跨入了‘全球青年向往的中國(guó)城市’第一梯隊(duì)?！?/p>

多國(guó)KOL“自來(lái)水”式地種草成都

當(dāng)下，海外社交平臺(tái)悄然掀起#Becoming Chinese的生活風(fēng)潮，越來(lái)越多外國(guó)人開(kāi)始感知、模仿中國(guó)式日常。而成都從這一潮流中脫穎而出，衍生出專屬的Be Chengduer新生活風(fēng)尚。

今年3月底以來(lái)，海外博主對(duì)中國(guó)的關(guān)注，進(jìn)一步聚焦到成都這座城市。

Tik Tok上，一條混剪《哪吒2》與成都城市畫(huà)面的短視頻瀏覽量突破51萬(wàn)次。紐約博主Cheryl打卡“mala火鍋”，被辣到“斯哈斯哈”的體驗(yàn)，引來(lái)上千網(wǎng)友點(diǎn)贊。百公里天府綠道，讓菲律賓騎行愛(ài)好者Janet將成都稱作“騎行者的理想天堂”。旅居日本的Akira在中華街偶遇川劇變臉，被瞬息萬(wàn)變的臉譜技藝深深震撼，立下赴蓉親眼見(jiàn)證的心愿。美國(guó)文化愛(ài)好者Grace在梳理全球文明脈絡(luò)后感慨，成都都江堰擁有近三千年歷史且沿用至今，這份跨越時(shí)光的生命力令人驚嘆……

一眾海外KOL們，偶然發(fā)現(xiàn)了成都，進(jìn)而種草、心生向往，再到想買一張直飛成都的機(jī)票，去沉浸式感受這座城市。他們心動(dòng)的緣由各不相同，但向往與奔赴的沖動(dòng)，出奇的一致。

是什么樣的魔力，讓成都成為海外青年競(jìng)相追逐的“頂流”？英國(guó)博主Jamie Snaps給出了一份立體的回答——他用Creative、Historical、Energetic、Natural、Graceful、Dynamic、Unique七個(gè)單詞湊成了一首“藏頭詩(shī)”，拆解出成都的七重城市氣質(zhì)。組合在一起，就是他眼中完整的“CHENGDU”魅力。

Jamie Snaps制作的AIGC創(chuàng)意短視頻《Live Like a Chengduer》（像成都人一樣生活），在海外平臺(tái)收獲了超140萬(wàn)次播放，掀起現(xiàn)象級(jí)傳播與互動(dòng)。

評(píng)論區(qū)，海外網(wǎng)友的心聲直白而真摯：“People of every age find joy in Chengdu's relaxing atmosphere.”“Every young soul should visit Chengdu and feel its magic.”當(dāng)自發(fā)安利、主動(dòng)種草成為常態(tài)，甚至引來(lái)成都網(wǎng)友自嘲：“糟糕！老外已經(jīng)比我更像成都人了。”

不再是籠統(tǒng)的“成為中國(guó)人”，而是具象化為“像成都人一樣生活”：慢下來(lái)品一壺茶、嘗一碗面、夾一筷子火鍋，或是穿梭綠道騎行漫游、前往中國(guó)西部的壯美河山，又或者觸摸和瑪雅文明一樣古老的歷史、擁抱傳統(tǒng)與潮流共生的城市節(jié)奏。KOL們分享的可感知、可復(fù)刻、可沉浸的生活日常，精準(zhǔn)擊中全球青年的精神訴求。

回溯2025年，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”來(lái)到中國(guó)，在成都站曾近距離圍觀川劇表演，咫尺之間仍難識(shí)破玄機(jī)，直播間瞬間被“Chinese magic（中國(guó)魔法）”刷屏。不少外國(guó)網(wǎng)友直言：“Wanna go check out Chengdu so bad！”

步入2026年，種草成都、抒發(fā)向往的海外網(wǎng)友越來(lái)越多。他們“自來(lái)水”式的分享，給出個(gè)性化的觀感與理由，引發(fā)更多人的共鳴。從大家的互動(dòng)中可以看到，打卡成都、旅居成都、感受蓉城煙火與科創(chuàng)活力，已然成為海外青年口中的新選擇、新時(shí)尚。

全球青年旅行不可或缺的熱門目的地

成都的全球青年引力持續(xù)出圈走紅，并非偶然流量造勢(shì)，背后是入境游市場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)佐證。

攜程《報(bào)告》清晰勾勒了成都的國(guó)際人氣格局：2025年，成都入境游接待人次穩(wěn)居全國(guó)第五、中西部第一；2026年春節(jié)、清明、“五一”三大假期，成都持續(xù)站穩(wěn)全國(guó)入境游第一梯隊(duì)。

去哪兒旅行五一預(yù)訂數(shù)據(jù)同樣顯示，成都位列“五一”假期入境游客最受歡迎目的地城市TOP5，是西部最受外國(guó)游客青睞的城市。

值得注意的是，青年群體已然撐起成都入境游的主力大盤(pán)。

攜程《報(bào)告》透過(guò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在成都入境主流客群中，15—44歲的青年群體占比高達(dá)約65%。其中，18—24歲的Z世代以63%的同比增幅成為最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎，25—34歲青年中堅(jiān)力量也實(shí)現(xiàn)了57.7%的高速攀升。

小紅書(shū)《2026外國(guó)人來(lái)華旅游趨勢(shì)報(bào)告》亦佐證這一年輕化趨勢(shì)：成都穩(wěn)居外國(guó)人最愛(ài)搜索中國(guó)城市TOP10，是全球青年旅行不可或缺的熱門目的地。

“青年是旅游消費(fèi)的主體人群，也是旅游傳播的主力人群”，這是中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉的判斷。作為入境游增長(zhǎng)的核心引擎，這代年輕人，正在用腳步投票，在成都尋找一種既古老又現(xiàn)代、既松弛又充滿創(chuàng)造力的生活方式。

無(wú)論是數(shù)據(jù)，還是體感，都能發(fā)現(xiàn)海外青年對(duì)成都的向往，早已不再停留在口頭熱議與線上圍觀，而是落地為一場(chǎng)場(chǎng)說(shuō)走就走的跨國(guó)旅行。

更特別的是，當(dāng)代青年游客天然自帶傳播屬性。來(lái)到中國(guó)、抵達(dá)成都，他們漫步玉林路、打卡東郊記憶、流連錦里古街，一些真實(shí)的、沉浸式的微觀體感，被他們轉(zhuǎn)化為海外社交平臺(tái)上的自發(fā)分享。成都也借由無(wú)數(shù)個(gè)體鮮活視角被重新解構(gòu)，擊中更多青年的心智。

攜程《報(bào)告》也捕捉到這一趨勢(shì)：“對(duì)充滿活力的國(guó)際青年而言，旅游早已不再是走馬觀花式的打卡。他們從普通的觀光客，自發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂旄幕诤Ｍ馄迫Φ摹?jí)傳播者’?！?/p>

法國(guó)國(guó)際地緣政治專家、當(dāng)代中國(guó)國(guó)際發(fā)展和研究中心創(chuàng)始人皮埃爾·皮卡爾（Pierre Picquart）分析，年輕一代對(duì)文化體驗(yàn)、社交媒體影響力和生活方式型目的地更為敏感，這是全球的一種趨勢(shì)。而成都閑適、富有創(chuàng)意且文化底蘊(yùn)深厚的城市特質(zhì)，恰好與這些期待高度契合。

全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目聯(lián)合創(chuàng)始人、美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）同樣對(duì)這一點(diǎn)深有感觸，他對(duì)此評(píng)價(jià)：“年輕人喜歡追求多元化的城市生活方式和便利設(shè)施，而成都更進(jìn)一步，不僅關(guān)注自身對(duì)青年游客的吸引力，更著力打造對(duì)年輕群體的整體魅力。這并非忽視其他年齡段，但成都確實(shí)擁有對(duì)年輕群體特別有吸引力的特質(zhì)與優(yōu)勢(shì)。”

千萬(wàn)種心動(dòng)，匯聚成千萬(wàn)個(gè)奔赴理由

曾經(jīng)，世人以“少不入川”形容巴蜀大地的安逸閑適；如今，隨著成都開(kāi)放能級(jí)持續(xù)躍升、文化表達(dá)愈發(fā)鮮活、消費(fèi)場(chǎng)景不斷煥新、青年友好氛圍愈發(fā)濃厚，“少必入川”已然成為這座城市面向世界的全新注解。

全球青年向往成都，理由從來(lái)不止一個(gè)，它們藏在千年文脈里，融進(jìn)市井人間中，也藏在潮流活力與開(kāi)放包容的城市氣質(zhì)里。

文脈底蘊(yùn)，是成都跨越語(yǔ)言壁壘的核心吸引力。過(guò)去，海外青年對(duì)中國(guó)的印象多停留在功夫、熊貓等符號(hào)上，而今，成都以活態(tài)的文化傳承，完成更豐富的對(duì)外表達(dá)。大熊貓作為全球頂流IP，穩(wěn)居入境游客首選。攜程《報(bào)告》顯示，2025年成都大熊貓繁育研究基地以64.9%的人次占比領(lǐng)跑全市入境景區(qū)，“大熊貓可愛(ài)”成為最高頻的評(píng)價(jià)。川劇變臉、非遺演藝不再局限于劇場(chǎng)展演，成為街頭可偶遇、可感知的文化驚喜；三星堆、金沙遺址承載三千年古蜀文明，被海外愛(ài)好者視作可與雅典文明比肩的歷史瑰寶。美國(guó)文化愛(ài)好者Grace驚嘆：“都江堰竟是一個(gè)沿用至今的千年水利工程”，厚重歷史走出書(shū)本，成為可被觸摸、被感知的真實(shí)遺存。

市井煙火，是成都治愈全球青年的溫柔底色。作為“世界美食之都”，火鍋、串串、各色面食是出圈海外的味覺(jué)密碼。在海外社交平臺(tái)上，“dandan noodle”不僅是個(gè)美食標(biāo)簽，更是一種文化符號(hào)。愛(ài)爾蘭博主Kieran復(fù)刻擔(dān)擔(dān)面后，形容那種麻感是“味覺(jué)上的電流”；謝霆鋒、潘瑋柏等國(guó)內(nèi)明星專程到成都街頭連炫幾碗，更催生出“為了一碗面，奔赴一座城”的熱潮。入夜之后，成都又切換至“賽博現(xiàn)代”模式。澳大利亞攝影師Dylan鏡頭下的夜景，被網(wǎng)友稱為“Blade Runner: Chengdu Edition”。成都的夜間經(jīng)濟(jì)早已跳出“吃夜宵”的傳統(tǒng)形態(tài)，形成涵蓋文創(chuàng)、演藝、運(yùn)動(dòng)的多元消費(fèi)閉環(huán)。同時(shí)，依托加密的國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)，成都成為海外青年探秘中國(guó)西部的絕佳起點(diǎn)，再加上完善的綜合交通、便利化支付退稅服務(wù)、多語(yǔ)種配套服務(wù)，讓全球年輕人得以從走馬觀花轉(zhuǎn)向沉浸式生活體驗(yàn)，試圖去讀懂成都的煙火與浪漫。

潮流活力，是成都圈粉Z世代的青春密碼。在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域，隨著《哪吒2》全球熱映、《王者榮耀》風(fēng)靡海外，印度尼西亞動(dòng)畫(huà)剪輯師Sonix敏銳地指出：“這是一個(gè)高產(chǎn)的ACG之城?！睉{借動(dòng)漫、游戲完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成都正成為海外青年認(rèn)知中國(guó)新潮文創(chuàng)文化的重要窗口。大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)、國(guó)際自行車賽等國(guó)際賽事接連落地，天府綠道更是成為海外騎行愛(ài)好者心中的理想天堂。攜程《報(bào)告》數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“跟著賽事去旅行”成為新潮流，2025年成都世運(yùn)會(huì)等國(guó)際頂級(jí)賽事，直接帶動(dòng)入境游客同比增長(zhǎng)72.5%。

對(duì)于成都的魅力，彼得?卡爾?克羅索進(jìn)一步總結(jié)：“成都的吸引力正從單純自然景觀，加速向東方美學(xué)與中華文化精髓深度演進(jìn)，厚重文脈成為城市跨越國(guó)界、直擊人心的核心底氣?！?/p>

從線上“云向往”到線下“真奔赴”，從淺層觀光打卡到“Be Chengduer”式沉浸式融入，全球青年對(duì)成都的偏愛(ài)，早已超越普通旅游目的地的定義。

千萬(wàn)種心動(dòng)，匯聚成千萬(wàn)個(gè)奔赴理由。向往成都、奔赴成都，于全球青年而言，入川不只是一次山水人文之旅，更是一次感知中國(guó)式現(xiàn)代化城市生活方式的時(shí)尚選擇。