每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜董興生    

為了避開(kāi)出行高峰，新疆的司機(jī)兼導(dǎo)游（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“司導(dǎo)”）吳濤刻意提早出發(fā)，但4月30日晚11點(diǎn)半的連霍高速早已車(chē)水馬龍，這是開(kāi)往撒貝寧口中“不去就白活了”的賽里木湖的必經(jīng)之路。中途稍作休息，吳濤第二天一早接著出發(fā)，但在5月1日上午10點(diǎn)，還是堵在了高速上。

吳濤發(fā)來(lái)的視頻中，是動(dòng)彈不得的大巴、SUV和商務(wù)車(chē)，有人干脆下車(chē)站在路邊抽煙、玩手機(jī)?！岸滤懒?。”吳濤發(fā)了條語(yǔ)音。他早知道會(huì)這樣，每年“五一”通向賽里木湖這條路都堵，只是今年更早了一些。

新疆的公路不比北上廣窄——連霍高速雙向四車(chē)道，賽里木湖景區(qū)前的道路也足夠?qū)挸?。這片廣闊的疆域，人口密度每平方公里不到兩個(gè)人?？善褪沁@樣“地廣路寬”的地方，“五一”當(dāng)天，車(chē)流堵成了望不到頭的長(zhǎng)龍。

新疆的游客來(lái)自四面八方。4月30日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)OTA平臺(tái)看到，5月1日北上廣飛新疆喀什的機(jī)票最低價(jià)超過(guò)1500元，北京飛烏魯木齊的經(jīng)濟(jì)艙全價(jià)票3480元，廣州飛烏魯木齊有航班經(jīng)濟(jì)艙售罄，公務(wù)艙5950元也只剩少量；5月5日烏魯木齊飛廣州只剩4800元的公務(wù)艙，喀什飛上海經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)超過(guò)3000元。可以進(jìn)行對(duì)比的是，同時(shí)段北上廣飛韓國(guó)、泰國(guó)等地，單程票價(jià)不過(guò)千元。

數(shù)據(jù)顯示，2026年“五一”假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地中，烏魯木齊、喀什、伊寧等新疆城市的航班增班量尤為明顯，成為今年“五一”最強(qiáng)增長(zhǎng)極之一。但對(duì)此刻堵在路上的吳濤來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)沒(méi)有眼前的場(chǎng)景真切。他知道，路的盡頭不僅是賽里木湖，更是一年旅游旺季的開(kāi)端。

賽里木湖景區(qū)前的路堵得水泄不通 圖片來(lái)源：受訪者供圖

從“臨近一周都沒(méi)單”到“四月初、中旬就排滿(mǎn)”

吐魯番的司導(dǎo)毛康做這行七八年了，他專(zhuān)接吐魯番一日游，一天費(fèi)用400元，不包門(mén)票，“五一”也不漲價(jià)。這在旅游行業(yè)算是一種罕見(jiàn)的“克制”，但背后的原因并不浪漫，不是不想漲，是不敢漲。

“我們這地方的價(jià)格一直都沒(méi)漲過(guò)?！泵翟陔娫捓镎f(shuō)，語(yǔ)氣很平淡，“‘五一’也沒(méi)漲，跟去年、前年都一樣?！睋?jù)他透露，原因是訂單變多了，競(jìng)爭(zhēng)也多了。

“4月中旬就開(kāi)始接到‘五一’訂單了。”他說(shuō)，“去年這個(gè)時(shí)候還接不到什么單子，臨近一周都沒(méi)有。”而現(xiàn)在，5月1日到5日全部排滿(mǎn)。不僅自己滿(mǎn)，朋友們也全滿(mǎn)了，多余的訂單還要互相勻一勻。

在烏魯木齊經(jīng)營(yíng)三輛商務(wù)車(chē)的司導(dǎo)吳濤也感受到了同樣的熱度。他的訂單在3月底、4月初就被預(yù)訂了，4月26日第一輛車(chē)已經(jīng)出發(fā)?！巴暌?月29、30日才有人走，今年提前了三四天，并且現(xiàn)在天天有人在社交媒體上咨詢(xún)‘五一’有沒(méi)有車(chē)，去年可沒(méi)有這種情況?！?/p>

如果說(shuō)司導(dǎo)們的感受是“體感溫度”，那么酒店的數(shù)據(jù)就是一支精準(zhǔn)的溫度計(jì)。

逸扉酒店集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理兼西北大區(qū)總經(jīng)理李江給記者看了一組對(duì)比數(shù)據(jù)：與2025年同期相比，逸扉酒店喀什店今年“五一”期間的平均房?jī)r(jià)提升近30%，入住率提升25%，每間可售房收入（RevPAR）飆升75%，平均房?jī)r(jià)已突破700元，達(dá)到往年“十一”長(zhǎng)假的最旺水平。

4月30日，記者查詢(xún)OTA平臺(tái)5月1日至3日入住新疆的酒店發(fā)現(xiàn)，很多星級(jí)酒店價(jià)格超過(guò)1000元，亞朵酒店、希爾頓歡朋酒店、皇冠酒店等價(jià)格較平時(shí)均有大幅增長(zhǎng)。一家平日只要299元/晚的塔什庫(kù)爾干營(yíng)地5月2日晚價(jià)格漲到1289元，其他房型漲價(jià)也超2倍；新疆溫泉花間堂·阿日相一晚超過(guò)12000元的私湯房5月2日晚已經(jīng)沒(méi)房。

“五一”新疆酒店房?jī)r(jià)較平日翻倍增長(zhǎng)

“今年4月30日的入住率已經(jīng)到了85%，去年只有60%?！崩罱f(shuō)。更關(guān)鍵的是預(yù)訂節(jié)奏：3月底酒店在手預(yù)訂只有30%左右，而到4月20日，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升至80%?！邦A(yù)訂高峰期比去年提前了大約一周?！?/p>

這意味著，大量游客在4月中旬就鎖定了“五一”的新疆行程。這個(gè)“提前一周”的細(xì)節(jié)，恰好與國(guó)際航班取消潮的時(shí)間點(diǎn)吻合。3月底至4月初，多家航空公司集中取消了大量國(guó)際航線班次，那些原本計(jì)劃去日本賞櫻、去東南亞潛水、去歐洲看博物館的中國(guó)游客，開(kāi)始重新審視地圖。

他們把目光投向了中國(guó)的最西邊。回顧過(guò)去三年的新疆旅游市場(chǎng)，李江表示：“2023年是（新冠疫情）放開(kāi)后最火的一年，車(chē)都不夠用，親戚朋友的車(chē)全調(diào)出來(lái)了。之后新疆遍地都在開(kāi)酒店，供給快速膨脹。而今年明顯感覺(jué)比去年還要火，趕上了最旺的季節(jié)。”

不去國(guó)外，就去新疆

“從3月中旬開(kāi)始，我們酒店的流量就很好。”李江說(shuō)，“一直到清明節(jié)，300間房的入住率都在90%以上?！彼貏e留意了客源地——華東和廣東的客人明顯增多。

他在去年夏天就隱約感覺(jué)到了這個(gè)趨勢(shì)?！爱?dāng)時(shí)跟住店客人聊天，好多人說(shuō)，以前‘五一’‘十一’都去日韓或東南亞，現(xiàn)在更愿意來(lái)新疆?！笨腿说睦碛珊苤苯印陆芸吹绞澜绺鞯氐娘L(fēng)景。

“去溫宿大峽谷，可以體驗(yàn)到美國(guó)大峽谷的感覺(jué)；去阿勒泰，可以體驗(yàn)瑞士雪山或者挪威森林的感覺(jué)；去塔克拉瑪干沙漠，可以看到中東沙漠的感覺(jué)。不同的地方可以看到世界各地風(fēng)光。”李江轉(zhuǎn)述客人的話時(shí)自己都笑了，“雖然有點(diǎn)夸張，但確實(shí)有這個(gè)意思?！?/p>

新疆風(fēng)光 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 付克友 攝

新疆正在成為世界風(fēng)景的“平替”，航班管家的數(shù)據(jù)印證了這種“替代”趨勢(shì)：截至4月23日，2026年“五一”假期國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地中，烏魯木齊、喀什、伊寧等新疆城市的航班增班量尤為明顯，成為今年“五一”最強(qiáng)增長(zhǎng)極之一。

但“平替”并不意味著體驗(yàn)降級(jí)。恰恰相反，游客對(duì)新疆的期待正在變得更高、更深。

吳濤注意到，今年“五一”的訂單中，游客的停留時(shí)間在拉長(zhǎng)?！耙郧昂芏嗍侨奶斓拇蚩ㄓ危F(xiàn)在六七天是常態(tài)?！彼膱F(tuán)隊(duì)最近接的一個(gè)定制團(tuán)，8天行程，4個(gè)人，人均5800元，包住宿、門(mén)票、車(chē)和景區(qū)區(qū)間車(chē)，不含吃飯和機(jī)票。為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，吳濤今年增加了隨車(chē)時(shí)令水果和特色餐。“價(jià)格沒(méi)漲，服務(wù)得加。不然客人不滿(mǎn)意，就不會(huì)給你介紹朋友。”

新疆司導(dǎo)吳濤 圖片來(lái)源：受訪者供圖

這種“內(nèi)卷”在新疆旅游客運(yùn)行業(yè)已成常態(tài)。一方面是需求激增，另一方面是供給也在快速膨脹。吳濤說(shuō)，夏天在伊犁或阿勒泰的路上，隨處可見(jiàn)SUV私家車(chē)?yán)?，“很多是不具備旅游客運(yùn)資質(zhì)的，但游客有需求，他們想去非鋪裝路面、想走探險(xiǎn)線路，一般商務(wù)車(chē)進(jìn)不去”。

市場(chǎng)在膨脹，也在失序，但至少在這個(gè)“五一”假期，所有人都忙著接單，沒(méi)空細(xì)想這些。

入境游客同比增速超過(guò)60%

讓吳濤感到興奮的，是另一群客人的到來(lái)。

2025年10月，吳濤接待了從業(yè)以來(lái)的第一撥外國(guó)客人，一對(duì)來(lái)自馬來(lái)西亞、到新疆度蜜月的新人。那是他第一次意識(shí)到，外國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和國(guó)內(nèi)客人不太一樣。

“他們騎馬、吃飯基本不看價(jià)格，無(wú)論什么都覺(jué)得比馬來(lái)西亞便宜。”吳濤說(shuō)，4月20日至25日，他又接了一個(gè)馬來(lái)西亞4人團(tuán)。

從去年開(kāi)始，隨著中國(guó)對(duì)馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)實(shí)施免簽政策，新疆街頭的東南亞面孔肉眼可見(jiàn)地多了起來(lái)。李江表示：“從幾家在新疆的逸扉酒店預(yù)訂來(lái)看，今年‘五一’，國(guó)內(nèi)團(tuán)和外賓團(tuán)整體比去年同期有將近40%的增長(zhǎng)。外賓市場(chǎng)方面，從3月中旬開(kāi)始，東南亞和中亞的客人增長(zhǎng)量很大，跟去年同期比提升100%到150%。”

在新疆做了20多年外語(yǔ)導(dǎo)游的王云震，對(duì)這種變化感受更深。他從2003年畢業(yè)就開(kāi)始接待外國(guó)團(tuán)，客源覆蓋東南亞、歐美等多個(gè)國(guó)家。“2023年以來(lái)，來(lái)新疆的外國(guó)客人是成倍增長(zhǎng)。”王云震說(shuō)，“特別是去年和今年，大型團(tuán)隊(duì)比以前多多了，16到25人的東南亞團(tuán)很常見(jiàn)。”他一個(gè)月最多接兩個(gè)團(tuán)，一個(gè)團(tuán)走北疆或南疆要10到12天，從5月一直排到10月，基本連軸轉(zhuǎn)。

他還表示，從2025年開(kāi)始，歐美游客也逐步增多，“他們大多已經(jīng)來(lái)過(guò)中國(guó)很多次了，去過(guò)北京、上海、西安，新疆是他們深度游的下一站”。

這個(gè)判斷得到了新疆塔格人文國(guó)際旅行社有限公司創(chuàng)始人趙培培的印證。她是土生土長(zhǎng)的新疆人，曾在上海讀旅游管理專(zhuān)業(yè)，那時(shí)候就經(jīng)常帶外國(guó)游客做上海Citywalk。她的客人中，有許多人住高星級(jí)酒店，預(yù)算很高，不滿(mǎn)足于只去傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)，更想要沉浸式體驗(yàn)，能跟當(dāng)?shù)匚幕兄苯拥慕涣鳌?/p>

趙培培（中間女）和她的團(tuán)隊(duì) 圖片來(lái)源：受訪者供圖

6年前，趙培培回到新疆創(chuàng)業(yè)，做中高端定制游。從去年開(kāi)始，看到越來(lái)越多的外國(guó)人來(lái)新疆后，她主動(dòng)發(fā)力入境游，去美國(guó)參加展會(huì)，去新馬泰跑市場(chǎng)，在海外社交媒體上做獨(dú)立站和內(nèi)容。近一個(gè)月，在沒(méi)有投流的情況下，趙培培完成了3單入境游訂單：2單來(lái)自美國(guó)，1單來(lái)自印尼。“人均1萬(wàn)（元）以上，8天行程，客人很滿(mǎn)意。并且每天都有七八個(gè)外國(guó)客戶(hù)咨詢(xún)，甚至有計(jì)劃明年來(lái)新疆的客人。”

她注意到一個(gè)細(xì)節(jié)：這些外國(guó)客人，往往不是在新疆直飛落地，而是在上海、北京、成都停留幾天再轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)?！爸憋w航線少，但這也給了他們順道多玩幾個(gè)城市的機(jī)會(huì)?！?/p>

外國(guó)游客的涌入，正在倒逼新疆旅游行業(yè)的接待體系升級(jí)。王云震回憶，剛?cè)胄袝r(shí)，一個(gè)城市只有兩三家酒店有接待外賓的資質(zhì)，現(xiàn)在基本所有酒店都可以，越來(lái)越便利。

但有一個(gè)短板短期內(nèi)很難補(bǔ)齊，即小語(yǔ)種導(dǎo)游嚴(yán)重短缺?！罢麄€(gè)喀什，日語(yǔ)、德語(yǔ)導(dǎo)游非常少，英語(yǔ)導(dǎo)游從6月排到9月，全滿(mǎn)了?！壁w培培說(shuō)，新疆正在從一個(gè)“國(guó)內(nèi)游客出境游的平替”，變成“全球旅行者的目的地”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，新疆的入境游客同比增速超過(guò)60%，與黑龍江、貴州并列第一梯隊(duì)。日前，攜程董事局主席梁建章在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，過(guò)去外國(guó)游客來(lái)華多集中在北上廣深，而如今，四川成都、新疆、貴州等地正在成為新寵，攜程海外版2025年共引入2000萬(wàn)人次入境游客，其中大部分仍來(lái)自亞洲，但歐美市場(chǎng)的推廣已在加速。

“我們今年、明年會(huì)大力度投入歐洲市場(chǎng)，這需要過(guò)程，但中國(guó)旅游的性?xún)r(jià)比、基礎(chǔ)設(shè)施和高科技體驗(yàn)，是其他國(guó)家不具備的，中國(guó)入境游市場(chǎng)規(guī)模有望成為世界第一?！绷航ㄕ卤硎尽?/p>

斷斷續(xù)續(xù)，通往賽里木湖的車(chē)流慢慢挪動(dòng)著。吳濤在語(yǔ)音里說(shuō)：“其實(shí)‘五一’只是新疆旅游剛剛起步，真正最旺的時(shí)候是7月暑期，還有‘十一’，直到11月，都是新疆旅游的旺季?！?/p>

封面圖片來(lái)源：付克友