每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜張益銘    

｜2026年3月20日 星期五｜

NO.1 若羽臣回應港交所招股書失效：港股IPO仍在有序推進中

3月19日，品牌管理公司若羽臣在港交所的上市申請資料顯示為“失效”。若羽臣對此向媒體回復稱：“港股IPO（首次公開募股）沒有暫停，一切仍在有序推進中，正常的招股書數(shù)據(jù)是半年有效期，僅僅是需要做一個數(shù)據(jù)更新?！?/p>

點評：若羽臣此次港股招股書“失效”，更多屬于技術性流程問題，而非實質性受阻。從戰(zhàn)略層面看，若羽臣推進“A+H”上市，反映出其希望借助港股資本市場強化品牌管理與跨境業(yè)務估值邏輯，尤其是在代運營行業(yè)增長趨緩、自有品牌成為第二增長曲線的背景下。但值得注意的是，當前港股消費與電商服務板塊整體估值仍偏謹慎，疊加行業(yè)競爭加劇，若羽臣能否講好“品牌+運營”雙輪驅動故事，將直接影響其上市進程與定價空間。

NO.2 泡泡瑪特LABUBU與索尼影業(yè)合作真人動畫電影，《帕丁頓熊》導演執(zhí)導

3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)共同宣布了LABUBU電影的最新進展，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下的IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）形象THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)真人動畫電影。電影計劃由曾執(zhí)導《帕丁頓熊》系列及《旺卡》的保羅·金出任導演及制片人，THE MONSTERS藝術家龍家升將出任監(jiān)制，此外，保羅·金還將與史蒂文·萊文森攜手，擔任該電影的編劇。

點評：這是潮玩IP向主流娛樂內(nèi)容破圈的關鍵一步，依托頂級影視制作資源，實現(xiàn)從玩具形象到銀幕角色的轉化。合作既拓寬泡泡瑪特IP商業(yè)化邊界，也為索尼影業(yè)補充優(yōu)質原創(chuàng)IP儲備，實現(xiàn)文娛與潮玩產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同。此次布局標志國產(chǎn)潮玩IP正式進軍全球影視市場，若能兼顧IP內(nèi)核與影視敘事，有望樹立中國潮玩IP全球化的標桿案例。

NO.3 蜜雪旗下品牌鮮啤福鹿家官宣首位全球代言人

3月18日，蜜雪集團控股的精釀啤酒品牌鮮啤福鹿家官宣藝人鹿晗成為其首位全球代言人。

據(jù)了解，去年10月1日，蜜雪冰城發(fā)布公告，宣布以約2.97億元的對價，收購福鹿家啤酒品牌53%的股權。交易完成后，福鹿家正式成為其非全資附屬公司，財務業(yè)績并入集團報表。

點評：此舉既借明星流量勢能助力福鹿家擺脫子品牌標簽、沖擊全國市場，也完善蜜雪“茶飲+咖啡+鮮啤”的全天候飲品布局。但品牌仍需以產(chǎn)品品質承接流量，平衡營銷熱度與精釀口感、供應鏈穩(wěn)定性，才能將短期流量轉化為長期市場競爭力。

NO.4 機器人租賃平臺機時租平臺正式上線

3月19日，機器人租賃平臺機時租在上海正式上線，以輕資產(chǎn)模式切入機器人演藝、本地服務等場景，其首款可租賃仿真機器人“小美”同步亮相。

點評：機器人租賃本質是將機器人從重資產(chǎn)采購轉向按需租賃，降低應用門檻，推動其在演藝、展陳等場景落地。但當前仿真機器人仍偏“展示屬性”，需求頻次有限。能否跑通商業(yè)模式，取決于規(guī)模化運營能力及AI交互提升后，是否出現(xiàn)高頻剛需場景。

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