每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年3月19日 星期四丨

NO.1 京東：酒水銷售額3年增長200億元

3月18日，在全域共振·場景共生2026中國酒業(yè)生態(tài)變革創(chuàng)新大會上，京東超市酒類業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，酒業(yè)市場呈現(xiàn)價盤不穩(wěn)、庫存偏高，渠道轉(zhuǎn)型三大痛點。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年，京東酒類用戶規(guī)模增長10%，核心客群占比高，表現(xiàn)為18-45歲用戶增長80%+，高消費力用戶占比60%+（京東年消費五千元以上用戶）。年輕用戶增長（18-25歲）35%+，女性用戶增長15%+。低度化方面，低度白酒增長100%，其中五糧液一見傾心銷售1億元。此外，京東方面表示，過去三年，京東酒水銷售額增長200億元。

點評：當(dāng)前酒業(yè)處于深度調(diào)整期，傳統(tǒng)渠道承壓、消費結(jié)構(gòu)變革成為行業(yè)普遍難題，而京東酒水?dāng)?shù)據(jù)釋放出積極信號，同時這也倒逼企業(yè)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，聚焦低度化創(chuàng)新，推進渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型，破解庫存與價盤困境。 

NO.2 蜜雪旗下品牌鮮啤福鹿家官宣鹿晗為首位全球代言人

3月18日，蜜雪集團控股的精釀啤酒品牌鮮啤福鹿家官宣藝人鹿晗成為其首位全球代言人。去年10月，蜜雪冰城發(fā)布公告，宣布以約2.97億元的對價，收購福鹿家啤酒品牌53%的股權(quán)。交易完成后，福鹿家正式成為其非全資附屬公司，財務(wù)業(yè)績并入集團報表。

點評：這一系列動作既是蜜雪跨界酒飲的戰(zhàn)略落地，也對公司經(jīng)營與資本市場預(yù)期形成雙重影響，此次代言精準(zhǔn)破圈。福鹿家品牌名與鹿晗形成天然諧音綁定，搭配頂流藝人的國民度與粉絲黏性，既能快速打響平價精釀知名度，撬動年輕消費群體流量轉(zhuǎn)化，又能依托蜜雪成熟供應(yīng)鏈，助力集團多品類業(yè)態(tài)布局。 

NO.3 天佑德酒完成董事會換屆

3月17日，天佑德酒選舉產(chǎn)生了公司第六屆董事會董事成員。公司董事長李銀會兼任總經(jīng)理，馮聲寶、范文丁、郭春光任副總經(jīng)理，郭春光任財務(wù)總監(jiān)，趙潔任董事會秘書，王鷹武任審計監(jiān)察部負責(zé)人，尹啟娟任證券事務(wù)代表。

點評：天佑德酒完成第六屆董事會換屆及高管團隊聘任，核心管理層架構(gòu)正式落定，搭建起權(quán)責(zé)清晰的經(jīng)營管理班子，這一人事調(diào)整有助于優(yōu)化內(nèi)部管控、理順財務(wù)與信披流程，助力公司破解當(dāng)下業(yè)績承壓困境，聚焦青稞酒主業(yè)提質(zhì)增效。