每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2026年2月27日 星期五丨

NO.1 2026年2月26日起，在i茅臺購丙午馬年茅臺酒可自選農(nóng)歷日期

據(jù)i茅臺官微消息，自2026年2月26日（丙午年正月初十）起，在i茅臺APP“i購”板塊購買貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝，在自選生產(chǎn)日期時，除可選陽歷生產(chǎn)日期外，還增加了對應(yīng)的農(nóng)歷生產(chǎn)日期。此外，自2026年2月17日（丙午年正月初一）起生產(chǎn)的貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝就已增加了農(nóng)歷生產(chǎn)日期。

點評：i茅臺為丙午馬年生肖酒新增農(nóng)歷生產(chǎn)日期選購，是茅臺文化賦能 + 數(shù)字化直營戰(zhàn)略的精細(xì)化落地。此舉貼合傳統(tǒng)消費習(xí)慣，強化生肖酒紀(jì)念與收藏屬性，提升終端吸引力與用戶黏性，助力穩(wěn)定產(chǎn)品價格體系。

NO.2 2026上半財年營收、利潤雙降，帝亞吉歐回應(yīng)出售水井坊

近日，世界酒業(yè)巨頭帝亞吉歐公布2026上半財年報告稱，2026上半財年，帝亞吉歐凈銷售額同比下降4%至104.6億美元，營業(yè)利潤下滑1.2%至31億美元。

業(yè)績說明會上，對于市場關(guān)心的是否出售水井坊的消息，帝亞吉歐管理層表示，我們不會以低于公允價值的價格出售品牌。如果有人向我們提出對我們無法拒絕的產(chǎn)品組合資產(chǎn)的報價，而這些資產(chǎn)不屬于我們的戰(zhàn)略，那么作為明智的商人，我們顯然會傾聽并參與。我想明確的是，我們并沒有積極在市場上兜售人們所說的“尾部品牌”系列。

點評：帝亞吉歐上半財年營收、利潤雙降，中國白酒業(yè)務(wù)以及美國市場下滑成為主要拖累。短期看，中國市場疲軟與渠道調(diào)整壓制集團(tuán)盈利，水井坊經(jīng)營與估值承壓。

NO.3 遵義：春節(jié)期間開展促銷活動，白酒交易超千萬元

2月25日，據(jù)遵義發(fā)布消息，遵義市商務(wù)局透露，2026年春節(jié)假期全市各地以新春年貨節(jié)為主，組織開展各類內(nèi)容豐富、形式多樣、年味十足的促銷活動，帶動消費3.7億元。其中，組織習(xí)酒、董酒和遵義酒業(yè)集團(tuán)等酒類銷售企業(yè)開展促銷活動31場次，實現(xiàn)白酒交易450萬元；微醺電商消費季京東白酒線上促銷活動帶動白酒交易658.36萬元。

點評：2026年春節(jié)遵義聯(lián)動習(xí)酒、董酒等企業(yè)開展白酒促銷，疊加京東線上專場，帶動線下線上交易超千萬元，體現(xiàn)產(chǎn)區(qū)聯(lián)動 + 線上線下融合的渠道實效。促銷活動助力區(qū)域酒企加快動銷、消化庫存，穩(wěn)定春節(jié)旺季基本面，有望利好一季度業(yè)績。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞