每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳星    

2026年元旦假期（2026年1月1日至3日），海南躋身境內(nèi)游熱門(mén)目的地。即將到來(lái)的春節(jié)9天長(zhǎng)假將接棒元旦熱度。

1月5日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，盡管距離春節(jié)尚有一個(gè)多月，海南旅游市場(chǎng)已提前進(jìn)入升溫通道，機(jī)票價(jià)格與酒店價(jià)格同步走高，出行熱潮初現(xiàn)端倪。

2月15日是2026年春節(jié)假期第一天，北京直飛三亞最低票價(jià)已高達(dá)3600元。其中一班航班（CA1345），2月15日票價(jià)為4040元，對(duì)比1月6日的1350元，漲幅近200%。第三方出行平臺(tái)顯示，2月18日，三亞亞特蘭蒂斯酒店訂房掛牌價(jià)格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上漲3612元，漲幅約165%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，結(jié)合2026年元旦假期期間海南免稅商城的亮眼業(yè)績(jī)來(lái)看，不難預(yù)見(jiàn)，春節(jié)期間海南將迎來(lái)“度假+購(gòu)物”的消費(fèi)熱潮。

外國(guó)游客扎堆三亞跨年 中醫(yī)養(yǎng)生等成熱門(mén)選擇

來(lái)三亞跨年度假的游客小呂發(fā)現(xiàn)，2026年元旦外國(guó)游客特別多。“酒店大堂、沙灘上、餐廳里，有很多金發(fā)碧眼的面孔，如果我拍張照片告訴朋友這是在歐洲，估計(jì)也能以假亂真。”小呂向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“父母花10個(gè)小時(shí)航程奔三亞跨年，值爆！”一位旅居中國(guó)的俄羅斯博主在社交平臺(tái)上發(fā)文稱(chēng)，“日日飲新鮮椰子，晴好天氣配大海，舒服得不想回。終于知道為什么說(shuō)大東海是咱‘戰(zhàn)斗民族’的第二個(gè)故鄉(xiāng)了。”

也有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“三亞的夜市就兩種語(yǔ)言，俄語(yǔ)和帶東北口音的普通話(huà)”“大東海的菜單上有俄語(yǔ)，足浴店有俄語(yǔ)廣播”。

便利的免簽政策如同打開(kāi)一扇大門(mén)，為外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游提供便利。截至2025年11月，中國(guó)對(duì)48個(gè)國(guó)家的公民實(shí)行單方面免簽政策，允許以旅游、商務(wù)、探親等目的停留不超過(guò)30天。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，三亞一些大型酒店的服務(wù)人員甚至掌握了俄語(yǔ)等外語(yǔ)，能熟練地用外語(yǔ)與外國(guó)游客溝通。

“前段時(shí)間人更多，俄羅斯游客跟隨旅行團(tuán)前來(lái)，大東海沙灘邊放眼望去全是俄羅斯游客。在高峰期，我們酒店接待的旅客一半以上都是俄羅斯人。”三亞一家大型酒店的服務(wù)人員稱(chēng)，進(jìn)入2025年12月，三亞迎來(lái)旅游旺季，酒店價(jià)格上調(diào)，跟隨旅行社前來(lái)的外國(guó)團(tuán)客雖有所減少，但各大出行平臺(tái)上自主下單的“外國(guó)散客”明顯增多。

“外國(guó)游客來(lái)到三亞很適應(yīng)，他們會(huì)用打車(chē)軟件，喜歡購(gòu)買(mǎi)中國(guó)的絲綢、體驗(yàn)中醫(yī)針灸，具備一定的消費(fèi)實(shí)力。”上述酒店服務(wù)人員表示，“對(duì)我們酒店的生意很有幫助，他們較少點(diǎn)外賣(mài)，都很習(xí)慣在大堂吧消費(fèi)。”

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1~9月，海南全省接待入境過(guò)夜游客97.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29%；其中外國(guó)游客82.26萬(wàn)人次，占入境過(guò)夜游客總數(shù)84.46%，同比增長(zhǎng)27.7%。免簽入境成為外國(guó)游客來(lái)海南的主要方式。

據(jù)記者了解，2026年元旦假期，全國(guó)的入境游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

攜程方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，其門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。海南封關(guān)后，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長(zhǎng)170%，萬(wàn)寧增長(zhǎng)近四倍。

此外，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等地成為入境游增長(zhǎng)突出的“黑馬”目的地。這些也顯示出國(guó)際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

30℃高溫?fù)屬?gòu)羽絨 服始祖鳥(niǎo)門(mén)店限流入場(chǎng)

2026年元旦假期是海南全島封關(guān)后迎來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假。

美團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期期間，赴?？?、三亞等地機(jī)票、火車(chē)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)49%，北京、成都、鄭州、上海、廣州等地游客成為赴海南跨年主力。

飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，2026年元旦假期，海南旅游景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)270%，租車(chē)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)120%。

此外，海南各免稅店推出系列優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)旅客的消費(fèi)活力。例如，cdf三亞免稅店推出“瘋狂掃貨季”，部分商品在免稅的基礎(chǔ)上再執(zhí)行滿(mǎn)8000元減800元、疊加滿(mǎn)1000元減100元的優(yōu)惠。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2026年元旦假期期間，海南三亞中免免稅城人頭攢動(dòng)，加拿大鵝、始祖鳥(niǎo)、lululemon門(mén)店人氣較旺，始祖鳥(niǎo)門(mén)店甚至需要在門(mén)口排隊(duì)、限流入場(chǎng)。

在三亞近30℃的高溫下，原價(jià)1萬(wàn)元出頭的加拿大鵝羽絨服頗受歡迎。據(jù)加拿大鵝門(mén)店的店員介紹，免稅后該款羽絨服為8400元，疊加商場(chǎng)滿(mǎn)8000元減800元，減完后7600元，之后還可疊加滿(mǎn)1000元再減100元的活動(dòng)，算下來(lái)只需6900元，如果能搶到政府消費(fèi)券，還能再享受優(yōu)惠。

“目前，店里只有秋冬款，沒(méi)有春夏款。”盡管免稅城始祖鳥(niǎo)的店員反復(fù)提示，店里基本沒(méi)有賣(mài)可以在三亞直接穿的服飾，始祖鳥(niǎo)門(mén)口仍排起長(zhǎng)隊(duì)。“店內(nèi)所有產(chǎn)品都免13%的稅，因?yàn)槲覀兪亲誀I(yíng)店鋪，所以門(mén)店免稅后不再疊加中免商場(chǎng)的減免活動(dòng)，可以返商場(chǎng)積分，在商場(chǎng)中使用，購(gòu)買(mǎi)其他商品。但免了13%的稅就相當(dāng)于打了八七折，而始祖鳥(niǎo)的正品門(mén)店不打折，因此這家店就是全國(guó)最便宜的始祖鳥(niǎo)門(mén)店，并且只有線下這家店可以享受這樣的優(yōu)惠。”

不過(guò)，免稅店中也并非所有商品都享受免稅以及優(yōu)惠。比如，開(kāi)在cdf三亞免稅店的貴州茅臺(tái)、LV，均為含稅商品。貴州茅臺(tái)店內(nèi)工作人員表示，不參與商場(chǎng)的任何活動(dòng)。

此外，海南離島免稅店內(nèi)黃金飾品銷(xiāo)售尤為火爆，價(jià)差是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者“淘金”的核心因素。1月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在cdf三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)免稅店內(nèi)看到，老廟黃金當(dāng)日免稅金價(jià)為1188元/克，市場(chǎng)含稅金價(jià)為1356元/克，單克價(jià)差達(dá)168元。

?？诤ｊP(guān)1月4日披露，2026年元旦假期期間，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷(xiāo)售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。