每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜魏文藝    

當(dāng)北方被凜冽的寒冬所籠罩，地處北緯18°的海南正蓄勢待發(fā)，即將開啟熱鬧非凡的黃金時(shí)節(jié)。

12月的海南是游客心中的“避寒天堂”，文旅融合的深度發(fā)展又拉長了消費(fèi)鏈條，讓海南從單點(diǎn)火走向全場景熱。如果說文旅是海南12月的“流量擔(dān)當(dāng)”，那么自貿(mào)港建設(shè)就是支撐島嶼長遠(yuǎn)發(fā)展的“實(shí)力內(nèi)核”。

12月18日，海南自貿(mào)港即將全島封關(guān)運(yùn)作，這一里程碑式的節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著海南將邁入全新開放格局。封關(guān)之后，“零關(guān)稅”政策紅利將全面釋放，消費(fèi)也將成為驅(qū)動(dòng)海南高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。

值此時(shí)機(jī)，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局，將于12月12日在?？谂e辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”。這場盛會(huì)將匯聚賽百味、上海電影、CFB集團(tuán)、小米集團(tuán)、復(fù)星旅文、IMAX CHINA、攜程集團(tuán)、小紅書、海南供銷大集控股有限公司、奧雅股份、Soul APP等知名消費(fèi)品牌和企業(yè)，與深耕消費(fèi)行業(yè)的領(lǐng)軍人物們共同聚焦封關(guān)后海南的消費(fèi)新賽道、新機(jī)遇。屆時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將聯(lián)合QuestMobile發(fā)布專屬消費(fèi)趨勢報(bào)告。

從買產(chǎn)品到買認(rèn)同：文化賦能消費(fèi)新解法

買情緒，買體驗(yàn)，買認(rèn)同……除了傳統(tǒng)的“買產(chǎn)品”，2025年的消費(fèi)市場早已衍生出無數(shù)種解題思路，而文化正是串聯(lián)起這一系列多元需求的核心紐帶。

在消費(fèi)者的需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好、喜不喜歡”時(shí)，除了產(chǎn)品的使用價(jià)值本身，“故事價(jià)值”成為影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量。在消費(fèi)與文化多維度融合的當(dāng)下，主導(dǎo)出品《一代宗師》《攀登者》《亮劍》等經(jīng)典影視作品的中國電影家協(xié)會(huì)第十屆副主席、上海電影家協(xié)會(huì)第八屆主席任仲倫深諳故事的感染力，他將在本次“國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”上分享關(guān)于文化賦能消費(fèi)的獨(dú)到見解。

如何借助科技力量將文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)？深耕文化消費(fèi)場景的IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青，將為這場論壇帶來關(guān)于沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的前沿思考。

當(dāng)文化賦能消費(fèi)的底層邏輯逐漸清晰，如何將這一思路落地為具體的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

瞄準(zhǔn)海南全島封關(guān)運(yùn)作的契機(jī)，作為國內(nèi)城鄉(xiāng)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的龍頭企業(yè)，海南供銷大集控股有限公司將進(jìn)一步深化在海南的戰(zhàn)略布局。在本次消費(fèi)論壇上，這家連接消費(fèi)供應(yīng)鏈的關(guān)鍵企業(yè)也將亮相分享。

作為存量資產(chǎn)增值服務(wù)商和親子文旅品牌運(yùn)營商，奧雅股份為城市更新、文化古城等不同場景提供咨詢與服務(wù)。針對海南這類注重旅游休閑產(chǎn)業(yè)的省份，如何打造兒童友好型親子項(xiàng)目，公司創(chuàng)始人、總裁李方悅將在本次消費(fèi)論壇中給出破題思路。

年輕消費(fèi)者爭奪戰(zhàn)：直擊行業(yè)永恒命題

抓住年輕人的心，是消費(fèi)行業(yè)永恒的命題。這也是出席“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會(huì)·國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”的企業(yè)與嘉賓將展開探討的話題。

“過去15年，由于我們的品牌發(fā)展步伐較為緩慢，一些同行在門店數(shù)量和品牌知名度方面已經(jīng)超越了我們。然而，‘95后’‘00后’這代人具有獨(dú)特的特點(diǎn)，他們獨(dú)立思考，有自己的生活圈子和選擇，并能迅速獲得大量信息。”賽百味中國CEO（首席執(zhí)行官）朱富強(qiáng)曾舉例道，“我們在大學(xué)城開設(shè)的門店就是如此，開業(yè)即巔峰。門店為顧客提供了輕松的氛圍，并且配備了設(shè)計(jì)時(shí)尚且舒適的沙發(fā)座椅，每天都顧客盈門。”

2016年，許惟掄加入CFB集團(tuán)時(shí)，該集團(tuán)宛如一個(gè)常人避之不及的“燙手山芋”。集團(tuán)旗下兩大國際連鎖餐飲品牌——DQ和棒約翰，進(jìn)入中國市場十多年來，一直深陷連年虧損的困境。在許惟掄執(zhí)掌近十年后，CFB集團(tuán)重新找到屬于自己的增長模式，并上演一場教科書式的逆襲。“Z世代”，就是CFB核心定位的服務(wù)人群。

“悅己，是‘Z世代’的一大核心特點(diǎn)。”CFB集團(tuán)CEO許惟掄認(rèn)為，“DQ努力成為最懂‘Z世代’消費(fèi)者的品牌，年輕消費(fèi)者喜歡什么，什么讓他覺得Feel The Fun（體驗(yàn)快樂），我們就做什么。”

在經(jīng)營年輕人興趣社區(qū)方面，小紅書有頗多心得。小紅書副總裁許磊曾表示，2025年初，小紅書海外用戶單日注冊量激增期間，“Z世代”展現(xiàn)了強(qiáng)大的傳播創(chuàng)造力。許磊分析稱，在表達(dá)創(chuàng)新上，“Z世代”擅長以親近化敘事消解文化距離。他們以幽默通俗的語言，用個(gè)人化的視角，將宏大文化拆解為可感知的生活片段，使中華文化從“符號(hào)化”變?yōu)?ldquo;可參與的實(shí)踐”。

值得一提的是，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將聯(lián)合QuestMobile發(fā)布專屬消費(fèi)趨勢報(bào)告，為品牌布局自貿(mào)港、把握年輕人的消費(fèi)新風(fēng)向提供兼具前瞻性與實(shí)操性的參考。

這場以“國際消費(fèi)新機(jī)遇”為核心的盛會(huì)，不僅是一次行業(yè)思想的碰撞，更是海南自貿(mào)港封關(guān)前夕，消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ξ磥戆l(fā)展的一次集體謀劃。每一位嘉賓針對每一個(gè)議題的深入探討，都將描繪出海南消費(fèi)市場的全新藍(lán)圖。

封面圖片來源：視覺中國