熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都。

推開(kāi)熊貓家園潮玩中心的玻璃門(mén)，“萌感”撲面而來(lái)——貨架上，有手持古琴的“熊貓樂(lè)手”，有身著綠甲的“青銅熊貓”，還有頭戴斗笠的“俠客熊貓”……每一件產(chǎn)品都在講述一個(gè)故事，每一個(gè)創(chuàng)意都在重塑人們對(duì)熊貓形象的認(rèn)知。

來(lái)自英國(guó)倫敦的托比是潮玩中心的第一批客人，他拿著一款“熊貓包”愛(ài)不釋手：“我太愛(ài)熊貓了，這里好多東西都想買(mǎi)。等我的英國(guó)朋友們來(lái)到成都，我一定會(huì)帶他們逛這里，讓他們選喜歡的東西買(mǎi)回去。”

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從黑白到彩色，從復(fù)刻外形到創(chuàng)意表達(dá)，熊貓文創(chuàng)有了新模樣

在2025全球熊貓伙伴大會(huì)中，熊貓文創(chuàng)市集是參會(huì)嘉賓最愛(ài)逛的區(qū)域之一。

市集里，熊貓蓋碗茶具、熊貓面塑冰箱貼、漢白玉熊貓燈等文創(chuàng)產(chǎn)品人氣火爆，它們不再是簡(jiǎn)單印上熊貓圖案，而是通過(guò)創(chuàng)意賦能，讓熊貓IP開(kāi)始“講故事”，融入日常生活。

現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國(guó)際授權(quán)展”展出了100多件創(chuàng)意新品，覆蓋金融文創(chuàng)、潮玩、服飾家居、文具辦公等品類，非常具有實(shí)用性。

同時(shí)，展會(huì)上還出現(xiàn)了多款與菜籽油、茶葉、雞蛋等生態(tài)產(chǎn)品結(jié)合的熊貓文創(chuàng)，這吸引了四川省大熊貓國(guó)家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊蛟的注意。

他表示：“熊貓本來(lái)就來(lái)自大自然，將熊貓形象與生態(tài)產(chǎn)品融合，講述當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)故事，這是熊貓文創(chuàng)未來(lái)重要的新趨勢(shì)之一。”

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更有意思的是，現(xiàn)在的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再只有“黑白配”，而是變得色彩繽紛。“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽國(guó)際授權(quán)展”中的“辛尼”和“粉嘟嘟PinKoo”兩個(gè)IP形象最具代表性——一個(gè)頭戴著綠色的竹筍帽，治愈感十足；另一個(gè)以淡粉色為主色調(diào)，臉上還有兩坨粉色的腮紅，擊中“少女心”。

“過(guò)去的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多是簡(jiǎn)單照搬熊貓黑白毛色、圓胖體態(tài)的基礎(chǔ)外形，缺乏個(gè)性化與內(nèi)涵，比如早期景區(qū)售賣(mài)的熊貓鑰匙扣、小擺件等，這些產(chǎn)品僅能看出熊貓輪廓，沒(méi)有額外創(chuàng)意加持，辨識(shí)度較低。”文創(chuàng)設(shè)計(jì)師吳菲告訴記者，“現(xiàn)在的原創(chuàng)設(shè)計(jì)更在意的是主題化與跨界元素融合，還會(huì)賦予形象獨(dú)特人設(shè)與文化內(nèi)核。而這種轉(zhuǎn)變?cè)从谠O(shè)計(jì)理念的進(jìn)步和市場(chǎng)需求的升級(jí)。”

吳菲認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者不再滿足于表面符號(hào)，更追求有故事、有內(nèi)涵的產(chǎn)品。這也是每一位熊貓文創(chuàng)設(shè)計(jì)師需要面對(duì)的新命題。

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好創(chuàng)意成為好產(chǎn)品，關(guān)鍵在于完整產(chǎn)業(yè)鏈與體系化能力

去年，首屆熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽吸引全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意力量參與，征集作品超1.3萬(wàn)件。

可見(jiàn)在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域，并不缺乏好創(chuàng)意。那么，好創(chuàng)意如何才能變成好產(chǎn)品？

四川省大熊貓國(guó)家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟副主席\“GOGOPANDA熊貓出發(fā)”文化品牌創(chuàng)始人陳廣宇表示，熊貓文創(chuàng)的創(chuàng)新源于文化底蘊(yùn)，但好創(chuàng)意能否成為好產(chǎn)品，關(guān)鍵在于其背后的完整產(chǎn)業(yè)鏈與體系化能力。

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正如陳廣宇所言，在好創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為好產(chǎn)品的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)土壤至關(guān)重要。近年來(lái)，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，發(fā)展環(huán)境開(kāi)放創(chuàng)新，為熊貓IP從創(chuàng)意發(fā)展為產(chǎn)品提供了肥沃的土壤。

具體到熊貓文創(chuàng)這一細(xì)分領(lǐng)域，近年來(lái)，成都涌現(xiàn)了一批群眾喜愛(ài)、市場(chǎng)買(mǎi)單的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，還誕生了一批原創(chuàng)性高、發(fā)展?jié)摿玫男茇埼膭?chuàng)企業(yè)。

楊蛟告訴記者：“據(jù)四川省大熊貓國(guó)家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，成都全市使用大熊貓文化符號(hào)的企業(yè)已達(dá)一萬(wàn)余家。”

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但是，行業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，也存在著一些痛點(diǎn)。

有本土熊貓文創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人曾在接受記者采訪時(shí)談到過(guò)，做設(shè)計(jì)時(shí)耗費(fèi)了大量時(shí)間和精力，好不容易做成了產(chǎn)品推向市場(chǎng)，卻很快就會(huì)出現(xiàn)仿品，而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)，不是一件容易的事。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，成都已經(jīng)有了做法。以首屆熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽為例，該賽事的8417件作品在蓉完成版權(quán)登記，不僅為創(chuàng)意作品提供了版權(quán)保障，同時(shí)還為成都積累了寶貴的數(shù)字文創(chuàng)資產(chǎn).

“大賽提供的版權(quán)保護(hù)咨詢服務(wù)，也讓我在合作中更有底氣，不用擔(dān)心創(chuàng)意被濫用，這些機(jī)制讓我的作品能更順暢地從圖紙變成實(shí)際產(chǎn)品。”參賽者王瑩瑩說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，“成都將形成全國(guó)最密集的熊貓文創(chuàng)新生態(tài)”

目前，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正展現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)意廣度與產(chǎn)業(yè)深度——從雕塑、繪畫(huà)到手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術(shù)，從音樂(lè)、影視到動(dòng)漫、手游……創(chuàng)意無(wú)窮的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，讓熊貓IP有了更多的想象空間。

“成都的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，呈現(xiàn)出文化厚度強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈逐步完整、品牌高度國(guó)際化、場(chǎng)景活力豐富的鮮明特征。”陳廣宇表示，成都不僅擁有全球最具影響力的熊貓文化資源，也是國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市之一。

從品牌IP開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)鏈逐步聚集，到藝術(shù)展覽、商業(yè)場(chǎng)景、文旅平臺(tái)應(yīng)用，成都將形成全國(guó)最密集的熊貓文創(chuàng)新生態(tài)。

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對(duì)此，楊蛟也有相似看法。“目前，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)牢牢把握住了‘原創(chuàng)端’和‘消費(fèi)端’。這座城市聚集了眾多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，文化氛圍好，許多好的創(chuàng)意在這片土地接連誕生。

同時(shí)，成都的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅在本地受歡迎，在世界各地都擁有粉絲。比如我們之前開(kāi)發(fā)的一款熊貓產(chǎn)品在上海特別火，20多天的銷售額超過(guò)120萬(wàn)元，這款產(chǎn)品在英國(guó)倫敦也非常受歡迎。”楊蛟說(shuō)，“目前來(lái)看，熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了數(shù)十億級(jí)的規(guī)模，我很希望有越來(lái)越多的年輕人加入熊貓文創(chuàng)行業(yè)?？梢哉f(shuō)，成都熊貓文創(chuàng)未來(lái)機(jī)遇是無(wú)限大的。”

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝