每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

11月13日凌晨2:37，安徽奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奇瑞汽車(chē)）發(fā)布聲明稱(chēng)，11月12日12時(shí)，風(fēng)云X3L在湖南張家界天門(mén)山景區(qū)進(jìn)行的極限挑戰(zhàn)測(cè)試項(xiàng)目中，因突發(fā)意外導(dǎo)致測(cè)試中斷，并引發(fā)了廣泛關(guān)注。

“經(jīng)初步調(diào)查核實(shí)，此事故的直接原因是，測(cè)試裝置的安全防護(hù)繩固定點(diǎn)卸扣意外脫落，進(jìn)而導(dǎo)致防護(hù)繩纏繞右側(cè)車(chē)輪，動(dòng)力輸出受阻，車(chē)輛下滑撞擊護(hù)欄，造成部分護(hù)欄受損。所幸本次意外未造成人員受傷以及自然環(huán)境的破壞?！逼嫒鹌?chē)方面表示。

圖片來(lái)源：新浪微博 @奇瑞汽車(chē)

“這一結(jié)果，暴露了我們?cè)诓邉澓蛨?zhí)行此次測(cè)試過(guò)程中，對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)估不足，對(duì)細(xì)節(jié)的把控存在疏漏。特別是對(duì)選擇在風(fēng)景區(qū)公開(kāi)場(chǎng)所開(kāi)展測(cè)試引發(fā)的公眾擔(dān)憂(yōu)，我們深刻反思?！逼嫒鹌?chē)方面稱(chēng)，對(duì)于此次測(cè)試造成的天門(mén)山場(chǎng)地?fù)p失深表歉意，并承諾將全力修復(fù)并承擔(dān)賠償責(zé)任，做好善后工作。

公開(kāi)資料顯示，天門(mén)山“天梯”全長(zhǎng)近300米，垂直落差150米，共有999級(jí)臺(tái)階，局部路段甚至超過(guò)60度。更關(guān)鍵的是，臺(tái)階常年潮濕易滑，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“極限路況天花板”。此前路虎曾挑戰(zhàn)攀爬成功，成為全球首款攀爬中國(guó)天門(mén)山天梯的車(chē)型。

事實(shí)上，近兩年，奇瑞控股集團(tuán)一直在做“高空墜落”“翻滾實(shí)驗(yàn)”“碰撞安全”等相關(guān)的極限性能測(cè)試。比如，奇瑞星途星紀(jì)元ET曾進(jìn)行了一項(xiàng)高空墜落測(cè)試，墜落高度達(dá)31.9米；風(fēng)云A9進(jìn)行5小時(shí)內(nèi)連續(xù)碰撞測(cè)試??今年5月，奇瑞控股集團(tuán)還舉辦了“奇瑞安全之夜”，奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同躍在會(huì)上表示：“造車(chē)不僅是技術(shù)能力，更是良心活。奇瑞把安全作為底線(xiàn)，再困難也不省研發(fā)的錢(qián)，再忙也不減少培訓(xùn)的時(shí)間，成本壓力再大也不降低安全成本。我們對(duì)安全技術(shù)、安全品質(zhì)的追求永遠(yuǎn)沒(méi)有‘天花板’。”

與此同時(shí)，在奇瑞汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作之中，“性能”“安全”相關(guān)內(nèi)容是其重點(diǎn)宣傳的標(biāo)簽之一。在奇瑞汽車(chē)執(zhí)行副總裁李學(xué)用的社交平臺(tái)上，就發(fā)布了不少有關(guān)車(chē)輛測(cè)試的內(nèi)容。

圖片來(lái)源：新浪微博@李學(xué)用-奇瑞集團(tuán)

對(duì)于此舉，有網(wǎng)友質(zhì)疑稱(chēng)，車(chē)主并不會(huì)開(kāi)著汽車(chē)爬樓梯，希望主機(jī)廠把時(shí)間、精力和費(fèi)用多放在車(chē)輛的研發(fā)制造上，但也有網(wǎng)友表示這是為了向消費(fèi)者更好展示研發(fā)成果。 

  圖片來(lái)源：新浪微博

有觀點(diǎn)認(rèn)為，極限測(cè)試本應(yīng)是科學(xué)驗(yàn)證的延伸，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，則有轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)噱頭的趨勢(shì)。一位長(zhǎng)期關(guān)注汽車(chē)行業(yè)的咨詢(xún)公司分析師告訴記者：“現(xiàn)在主機(jī)廠通過(guò)各種方式‘卷’營(yíng)銷(xiāo)，一方面是比拼汽車(chē)參數(shù)和配置等硬性數(shù)據(jù)，另一方面也是為消費(fèi)者提供‘情緒價(jià)值’。當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，主機(jī)廠的營(yíng)銷(xiāo)工作是提升銷(xiāo)量的關(guān)鍵?！?/p>