每經(jīng)記者｜畢媛媛    每經(jīng)編輯｜董興生    

12月29日，距離2022年還剩下兩天，復(fù)盤(pán)這一年的電影行業(yè)，關(guān)鍵詞是什么？

是刷新了中國(guó)影史總票房紀(jì)錄的《長(zhǎng)津湖》？還是全年接近470億元的票房成績(jī)？

12月29日，第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)開(kāi)幕論壇圓桌對(duì)話在廈門(mén)舉辦，中國(guó)電影副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理傅若清，上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海電影董事長(zhǎng)王健兒，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬，華誼兄弟副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇和導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新齊聚一堂，談到了后疫情時(shí)代中國(guó)電影面臨的“危”與“機(jī)”。

論壇現(xiàn)場(chǎng)

有喜有憂，清醒面對(duì)。在以上幾位頭部影視公司掌舵人眼中的中國(guó)電影，依舊未能完全從疫情的創(chuàng)傷中恢復(fù)過(guò)來(lái)，大家都提到了最為嚴(yán)峻的問(wèn)題：影片供給不足，檔期集中化，腰部以下影片生存艱難，與剛剛發(fā)布的《2021強(qiáng)影之路》諸多觀點(diǎn)不謀而合。

檔期集中化，腰部以下影片生存艱難

2020年初疫情爆發(fā)至今，已經(jīng)接近兩年的時(shí)間，大家的生活早已恢復(fù)穩(wěn)定，電影院在2020年下半年也重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，所以人都在學(xué)習(xí)并適應(yīng)新的節(jié)奏和發(fā)展規(guī)律，電影行業(yè)也發(fā)生了新變化。

作為全球恢復(fù)最快的電影市場(chǎng)，2021年的中國(guó)電影票房成績(jī)傲人。今年票房前20名的影片中，只有《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》和《失控玩家》三部進(jìn)口影片，這在疫情發(fā)生前的2019年不可想象。王健兒觀察到，2021年，《007：無(wú)暇赴死》《沙丘》等好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)，吸金能力并不盡如人意，反而給了中國(guó)電影市場(chǎng)絕佳的機(jī)會(huì)。“縮短了中國(guó)電影趕超世界先進(jìn)電影水準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。”

王健兒

從大片上映的情況看，今年電影市場(chǎng)的春節(jié)檔、國(guó)慶檔等大檔期都取得了超預(yù)期的成績(jī)，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》三部影片的票房均在40億元之上，令人驚喜。“大制作和小驚喜都有?！堕L(zhǎng)津湖》作為中國(guó)電影歷史上的扛鼎之作，激發(fā)了我們電影的極大信心；電影小黑馬在今年也有很多，投資不大卻受市場(chǎng)歡迎。”王健兒稱。

不過(guò)，細(xì)看票房分布，年度票房榜第四名《我和我的父輩》降至14.8億元。2021年這一整年，20億元~40億元的票房區(qū)間呈現(xiàn)斷檔的狀態(tài)。

“我們今年的春節(jié)檔、清明檔、五一檔、國(guó)慶檔都拿下了很好的成績(jī)，票房甚至超過(guò)2019年，成為歷史上表現(xiàn)最好的檔期，但是為什么我們?nèi)甑钠狈考悠饋?lái)達(dá)不到600億？”于冬發(fā)出拷問(wèn)，并表示這是突出的問(wèn)題。

頭部電影過(guò)度集中，在王長(zhǎng)田看來(lái)，也是值得關(guān)注的現(xiàn)象，這直接影響腰部以下影片的創(chuàng)作和收益。龔宇則認(rèn)為，用戶觀影習(xí)慣發(fā)生改變，逐漸將看電影當(dāng)成了重大節(jié)日的活動(dòng)。“如果說(shuō)一個(gè)產(chǎn)業(yè)變成收入主要來(lái)自于斷續(xù)點(diǎn)狀的偶然現(xiàn)象，那更接近于賭博，我們需要平時(shí)的檔期收入更高。”

由每日經(jīng)濟(jì)新聞和萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)大數(shù)據(jù)中心出品的電影產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)《2021強(qiáng)影之路》，詳細(xì)剖析了“檔期之變”。 根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年假日檔期票房貢獻(xiàn)率接近7成，影片上映檔期越來(lái)越集中于全年節(jié)假日，不論是春節(jié)、國(guó)慶的7天假日，還是悠長(zhǎng)的暑期、賀歲檔，在假期去看電影已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的娛樂(lè)消費(fèi)方式。其次，后疫情時(shí)代，電影檔期變動(dòng)成為常態(tài)，小片隨時(shí)定檔、檔期體量與影片體量越來(lái)越配位。

按照全年600億的目標(biāo)，日票房要達(dá)到1.65億。但在非大檔期，今年已多次出現(xiàn)連續(xù)數(shù)日日票房只有3000萬(wàn)元左右的情況。于冬總結(jié)，這暴露了行業(yè)目前最大的問(wèn)題——供給不足。“西方電影大國(guó)也面臨一樣的問(wèn)題，甚至連《007：無(wú)暇赴死》這樣的大片其實(shí)是2017年的庫(kù)存。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，又是黃金機(jī)遇期。我們?nèi)绾渭泳o創(chuàng)作生產(chǎn)，加緊源頭活水的供給，保證全年52個(gè)周末中非檔期的40個(gè)周末有內(nèi)容，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)。”

“做年輕人的電影，才是電影院的未來(lái)”

每一次疫情的反復(fù)，都在給如何管理影片和影院提出新的挑戰(zhàn)。值得肯定的是，疫情管理部門(mén)越來(lái)越理性。

不過(guò)，當(dāng)電影供給無(wú)法跟上，終端的電影院仍要承受巨大的壓力。王中磊表示，創(chuàng)作者在2022年應(yīng)該多關(guān)注28歲以下的觀眾群體，多拍攝一些年輕人喜愛(ài)的題材類型。“做年輕人的電影，才是電影院的未來(lái)。”

王中磊

年輕用戶“流失”這一觀點(diǎn)，也是《2021強(qiáng)影之路》的觀點(diǎn)之一。萬(wàn)達(dá)會(huì)員數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶正在“流失”。各大視頻網(wǎng)站琳瑯滿目的綜藝，線下門(mén)店數(shù)量迅速增長(zhǎng)的密室逃脫、劇本殺等新型娛樂(lè)形式搶占了年輕觀眾大量的娛樂(lè)時(shí)間。與此同時(shí)，吸引年輕人的院線電影數(shù)量并不可觀。除幾部典型的青春、戀愛(ài)題材外，讓年輕人愿意花錢(qián)又花時(shí)間的品質(zhì)影片著實(shí)不盡如人意。

年輕人跑向了短視頻，跑向了線下娛樂(lè)活動(dòng)，這一點(diǎn)龔宇深有同感。“如果多年供給不足，用戶習(xí)慣形成固定后，大家就不那么愛(ài)看電影，要再召回觀眾就需要花費(fèi)巨大時(shí)間和精力成本，電影行業(yè)會(huì)遭受巨大的壓力和挑戰(zhàn)。”

然而，龔宇觀察發(fā)現(xiàn)，擁有120多年歷史的電影產(chǎn)業(yè)談不上衰落，因?yàn)橛^影剛需一直在，曾經(jīng)存在的問(wèn)題是爛片也有好票房，劣幣驅(qū)逐了良幣。“成熟的市場(chǎng)，交易會(huì)更公平，好作品也會(huì)有好的回報(bào)。”

黃建新問(wèn)過(guò)傅若清，10月份《長(zhǎng)津湖》加上《我和我的父輩》的票房占月票房的比例，得到回答：接近90%。

黃建新

電影院冷熱不均，大片過(guò)度集中，造成中小影片退無(wú)可退，黃建新思考過(guò)“壟斷”的問(wèn)題。中國(guó)當(dāng)前采取單院線發(fā)行模式，如果改為雙院線發(fā)行，對(duì)影院和影片是不是會(huì)更好？

于冬提出了反對(duì)意見(jiàn)，也恰恰是因?yàn)樵谄磭?yán)重不足的情況下，如果分線發(fā)行，會(huì)造成當(dāng)下8萬(wàn)塊銀幕只剩下4萬(wàn)塊能“茍活”。“我們連影院的租金上漲都承受不起了。”

于冬

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)影院數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，單影院的平均年齡在下降。王健兒認(rèn)為，行業(yè)健康發(fā)展的前提是要考慮如何維持公共服務(wù)的健康發(fā)展水平。“我們?cè)趺椿貧w電影市場(chǎng)、電影公司，回歸到多元化的內(nèi)容生產(chǎn)和多元化的市場(chǎng)非常重要，這才是健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)。”

“用好作品，向市場(chǎng)拿錢(qián)”

即便困難重重，中國(guó)電影依舊存在希望。在恢復(fù)的過(guò)程中，傅若清深刻感受到創(chuàng)作者的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，尤其在預(yù)測(cè)2022年電影市場(chǎng)的話題上，大家一致堅(jiān)信中國(guó)電影的高度會(huì)繼續(xù)提升。

在向好的大背景下，傅若清認(rèn)為，要克服的最大問(wèn)題在于，中國(guó)電影在經(jīng)歷10余年的快速成長(zhǎng)后，如何擠掉其中的泡沫，如何理性看待熱情、金融、資本等對(duì)電影的使用。

資本向來(lái)是雙刃劍，過(guò)熱容易造成市場(chǎng)混亂，過(guò)冷會(huì)影響行業(yè)發(fā)展，這一點(diǎn)王長(zhǎng)田、于冬都感受頗深。早在第二屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)上，王長(zhǎng)田就說(shuō)過(guò)：“資本在撤離這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)由于全社會(huì)的資金緊張，導(dǎo)致現(xiàn)在很多影視公司的項(xiàng)目融資都出現(xiàn)了困難，我基本上可以肯定的是，在未來(lái)的一兩年時(shí)間里說(shuō)不定有幾千家影視公司要倒閉。”

王長(zhǎng)田

一語(yǔ)成讖，影視寒冬甚至比業(yè)內(nèi)人所想的更持久。“整個(gè)行業(yè)的投資出現(xiàn)了嚴(yán)重的緊缺，許多電影公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了困難，創(chuàng)始人因?yàn)閭鶛?quán)糾紛被限高、被強(qiáng)制執(zhí)行、行業(yè)三角債的現(xiàn)象越多越多。”王長(zhǎng)田補(bǔ)充說(shuō)。

電影行業(yè)早過(guò)了躺著掙錢(qián)的階段。當(dāng)下，一方面因?yàn)橥顿Y收益減少，很多影片虧損；另一方面，市場(chǎng)水平提高，監(jiān)管制度加強(qiáng)，導(dǎo)致大量影片積壓，給企業(yè)資金周轉(zhuǎn)造成麻煩。“投資的減少又會(huì)影響影片后續(xù)的生產(chǎn)，接下去可能會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)不上的情況。電影行業(yè)如果沒(méi)有外來(lái)資金的投入，解決不了這些問(wèn)題。”王長(zhǎng)田強(qiáng)調(diào)。

王長(zhǎng)田道出了行業(yè)和市場(chǎng)存在的客觀現(xiàn)實(shí)，電影院租金未降，觀影人數(shù)卻在下滑，更嚴(yán)峻的是電影票價(jià)在上漲。行業(yè)的錢(qián)來(lái)自哪里？怎么來(lái)？

于冬感觸頗深：“我覺(jué)得當(dāng)務(wù)之急是要抓創(chuàng)作，長(zhǎng)田總說(shuō)的我也非常贊同，這個(gè)行業(yè)資金嚴(yán)重不足。上市公司和非上市公司都沒(méi)錢(qián)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)很大，對(duì)企業(yè)持續(xù)盈利能力要求又高，在這個(gè)時(shí)候?qū)τ谠谧漠?dāng)家人來(lái)講是算好賬，勒緊褲帶過(guò)日子，開(kāi)源節(jié)流也好，過(guò)緊日子也好，壓縮支出也好，都不能省創(chuàng)作的錢(qián)，不能減創(chuàng)作拍戲的錢(qián)，可以減接待的費(fèi)用，可以少吃少喝，可以降低平時(shí)的消費(fèi)。最終靠作品說(shuō)話，靠作品向市場(chǎng)拿錢(qián)。希望我們發(fā)揚(yáng)企業(yè)家精神，在市場(chǎng)、行業(yè)最困難的時(shí)期堅(jiān)定信心，出好作品，向市場(chǎng)拿錢(qián)。這是我們唯一的生存之路，也是行業(yè)唯一的解困之路。”

 圖片來(lái)源：金雞獎(jiǎng)組委會(huì)、《2021強(qiáng)影之路》