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以后的冬天不再有《歌手》，音樂(lè)綜藝如何突破困局？

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-09-23 23:03:43

每經(jīng)記者｜杜蔚每經(jīng)編輯｜董興生趙云

“以后的冬天，不再有《歌手》?！?/span>

9月22日，陪伴了大眾8年的音樂(lè)綜藝《歌手》突然傳出“不做了”的消息，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。許多網(wǎng)友表示不舍，紛紛回憶起自己追節(jié)目時(shí)的瘋狂：“感謝節(jié)目讓我們看到了這么多寶藏歌手”、“8年誕生了一代90后歌王！是一個(gè)新時(shí)代的傳承，已完成了使命，是時(shí)候開(kāi)始新篇章了”；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“《歌手》瓶頸期早到了，我都審美疲勞了”、“音樂(lè)節(jié)目該轉(zhuǎn)換下思路了”……

圖片來(lái)源：微博截圖

讓人唏噓不已的是，曾風(fēng)光無(wú)限的《歌手》，如今卻落寞離場(chǎng)，這背后的原因究竟是什么？采訪中，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾攉@悉，《歌手》存在的問(wèn)題，也是當(dāng)下不少“綜N代”亟需攻克的難題。回到音樂(lè)綜藝本身來(lái)講，盡快找到打破節(jié)目瓶頸的法寶，才能延續(xù)生命和品牌價(jià)值。

芒果臺(tái)“斷腕”？8歲《歌手》突然宣布停播

“我宣布，2021年《歌手》不做了?！?月22日，在“湖南衛(wèi)視2021大屏生態(tài)超值共享會(huì)”上，節(jié)目總導(dǎo)演洪濤向外界官宣今年的《歌手》就是最終季，并稱(chēng)將有一檔全新類(lèi)型的音樂(lè)節(jié)目與觀眾見(jiàn)面。

《歌手》劇照圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

從2013年橫空出世到2020年，8季《歌手》吸引了超100位歌手參加競(jìng)演，累計(jì)為觀眾獻(xiàn)上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八屆歌王。如今，《歌手》突然畫(huà)下句號(hào)，雖然讓人意外，但似乎早已有跡可循。僅從觀眾對(duì)這8季節(jié)目的評(píng)分來(lái)看，已從第1季的7.9分，下滑至第8季的4.9分，當(dāng)中雖有起伏，卻難以逆轉(zhuǎn)《歌手》離場(chǎng)的命運(yùn)。

“《歌手》停播應(yīng)該是湖南衛(wèi)視自我更新迭代的一種突破，即便面臨資源消耗過(guò)大的壓力，作為招商和影響力雙贏的老牌綜藝，這需要壯士斷腕的勇氣?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，《歌手》做了8年，很多人對(duì)這檔節(jié)目的情感都特別深，“這種‘大腕音樂(lè)人’的直面對(duì)決、 PK選秀競(jìng)技，湖南衛(wèi)視是這個(gè)行業(yè)的首創(chuàng)?！?/span>

但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，任何季播節(jié)目都有生命周期，不管是面臨資源枯竭、形態(tài)創(chuàng)新上的困擾，還是觀眾的審美疲態(tài)?！八晕矣X(jué)得，《歌手》的迭代反而是一種新生命的喚醒?！崩溱》治稣J(rèn)為。

圖片來(lái)源：湖南衛(wèi)視歌手微博截圖

盡管《歌手》不做了，但冷凇認(rèn)為其品牌價(jià)值還是具備長(zhǎng)尾效應(yīng)的，比如在短視頻中?！伴L(zhǎng)視頻內(nèi)容具有‘微版權(quán)’，即所有長(zhǎng)視頻在一次性播出后，除了在網(wǎng)絡(luò)端的內(nèi)容平臺(tái)看，還有一個(gè)特別重要的短視頻長(zhǎng)尾效應(yīng)。例如將《歌手》中的一些精彩片段通過(guò)短視頻方式來(lái)傳播，這也是品牌價(jià)值的一種沉淀。”

綜N代難抵疲態(tài)?“音樂(lè)+”是下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

此番《歌手》的告別，也牽出了《中國(guó)好聲音》《跨界歌王》等“綜N代”集體面臨的困境。

“近年來(lái)，不少‘綜N代’都顯現(xiàn)出了疲態(tài)，在資源、形態(tài)和競(jìng)技上均暴露出一些問(wèn)題，如老歌反復(fù)被唱，新歌又不容易火等?！崩溱「嬖V每經(jīng)記者，這與音樂(lè)界自身處于尷尬期也有一定關(guān)系。

為何明明頂著人氣的巨大壓力、飽受市場(chǎng)爭(zhēng)議，但不少綜N代依舊要苦苦堅(jiān)守呢？對(duì)此，冷凇一針見(jiàn)血地指出，對(duì)綜藝節(jié)目來(lái)講，最大的價(jià)值就是品牌價(jià)值，“而品牌價(jià)值需要時(shí)間的沉淀，如做了7年的《奔跑吧兄弟》等，這些節(jié)目通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累，在人們心中，無(wú)論是社會(huì)價(jià)值還是市場(chǎng)價(jià)值都是巨大的”。

《奔跑吧兄弟》第一季圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

“所以，一檔綜藝節(jié)目時(shí)間積累得越久，粉絲就越多，其品牌價(jià)值巨大，這也是各個(gè)臺(tái)（節(jié)目制作方），在媒體招商下滑時(shí)代都不忍放棄的?！崩溱≌f(shuō)。

縱觀國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展史，音樂(lè)節(jié)目一直是最受大眾關(guān)注和喜愛(ài)的門(mén)類(lèi)，但如今似乎大都陷入了選秀、競(jìng)演模式的比拼，觀眾也因類(lèi)似的看得太多，失去了新鮮感?！啊CN代’的音樂(lè)節(jié)目，在第一季、第二季都火得一塌糊涂，大家對(duì)冠軍有極高的熱議度。但是現(xiàn)在，誰(shuí)得冠軍，大家根本就不關(guān)心?！崩溱⌒ρ?，行內(nèi)話就“割韭菜”，“資源吃第一茬的時(shí)候，節(jié)目都具備火的可能?！?/span>

因此，不管是“綜N代”還是新的音樂(lè)綜藝，都需要找到突圍路徑，打破現(xiàn)有的行業(yè)桎梏和天花板，才能吸引到更多觀眾的目光。

“音樂(lè)綜藝最核心的，還是要找到音樂(lè)資源的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，找到下一個(gè)圈層和下一個(gè)垂直細(xì)分類(lèi)型?！敝O熟綜藝行業(yè)的冷凇向每經(jīng)記者透露，未來(lái)的音樂(lè)賽道，需要做“音樂(lè)+”的跨界。

冷凇認(rèn)為，音樂(lè)資源的無(wú)限細(xì)分是創(chuàng)新趨勢(shì)之一。近年來(lái)，音樂(lè)節(jié)目在搖滾（《樂(lè)隊(duì)的夏天》)、美聲（《聲入人心)、成團(tuán)（四大選秀網(wǎng)綜) 三大垂直細(xì)分領(lǐng)域引爆之后，未來(lái)還可能在旅行、聚會(huì)、致敬、休閑，甚至感恩、求愛(ài)的多重場(chǎng)景中，都有不同的結(jié)合。

《聲入人心》第二季圖片來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

“形態(tài)束縛與頂層設(shè)計(jì)也急需突破，目前的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目多半局限在演播室中，期待未來(lái)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的音樂(lè)氛圍釋放，甚至戶(hù)外真人秀中也可嘗試與音樂(lè)深度融合。”冷凇進(jìn)一步向每經(jīng)記者解釋道，音樂(lè)還有治愈功能，可瞬間轉(zhuǎn)變情緒，甚至抑郁、焦慮、矛盾等都能通過(guò)音樂(lè)治療化解。

所以，冷凇認(rèn)為，音樂(lè)在選秀及賞析之外，音樂(lè)綜藝可向社交功能、場(chǎng)景功能、治愈功能、公益功能、及勵(lì)志功能方向發(fā)力，不斷探求新型資源、創(chuàng)新賽制，包容不同目標(biāo)指向，方能維持節(jié)目傳播度和市場(chǎng)價(jià)值的長(zhǎng)久生命力。

記者|杜蔚?編輯|董興生趙云?肖勇

校對(duì)|何小桃