每經(jīng)記者｜畢媛媛  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

兩天7000萬(wàn)元！肖戰(zhàn)新歌專(zhuān)輯的銷(xiāo)量再次證明了流量和粉絲經(jīng)濟(jì)的“錢(qián)力”。

截至4月26日，肖戰(zhàn)新歌專(zhuān)輯僅兩天，銷(xiāo)量不僅超過(guò)蔡徐坤專(zhuān)輯一年的銷(xiāo)售成績(jī)，同時(shí)也超過(guò)了華晨宇、周杰倫等資深實(shí)力唱將的銷(xiāo)量。

這樣的銷(xiāo)量成績(jī)，無(wú)論對(duì)肖戰(zhàn)還是各大平臺(tái)無(wú)疑是皆大歡喜。但辛苦“拔旗”砸錢(qián)的粉絲們還沒(méi)來(lái)得及高興，微博指責(zé)肖戰(zhàn)粉絲瘋狂氪金、呼吁學(xué)生黨多買(mǎi)、保底105張、借錢(qián)買(mǎi)千張專(zhuān)輯等就引起了強(qiáng)烈關(guān)注，甚至曾引發(fā)黨媒關(guān)注此話(huà)題。

如此瘋狂的“為愛(ài)花錢(qián)”肖戰(zhàn)粉絲并不是第一家，但此次卻引發(fā)網(wǎng)友們的強(qiáng)烈反感。

一直以來(lái)，飯圈文化、粉絲經(jīng)濟(jì)都備受爭(zhēng)議。對(duì)于有消費(fèi)能力的粉絲理性追星無(wú)可厚非，但隨著有組織刷量、刷票房、“不花錢(qián)就是不愛(ài)偶像”亂象的出現(xiàn)，逐漸失序的粉絲經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)青少年價(jià)值觀帶來(lái)不良影響，同時(shí)也滋生了不良社會(huì)風(fēng)氣。未成年人如何理智追星，政府、平臺(tái)方、明星又該做些什么？

肖戰(zhàn)自拍 圖片來(lái)源：肖戰(zhàn)微博

僅兩天 肖戰(zhàn)新歌銷(xiāo)量樂(lè)壇歷史第一

沉寂近兩個(gè)月后,藝人肖戰(zhàn)于4月25日凌晨發(fā)布新歌專(zhuān)輯《光點(diǎn)》，在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)上架。

截至4月26日15:30，《光點(diǎn)》在上線(xiàn)一天多的時(shí)間內(nèi)，總銷(xiāo)量就突破了2548萬(wàn)張，以3元每張的價(jià)格計(jì)算，《光點(diǎn)》的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破7643萬(wàn)元，并且數(shù)據(jù)仍在不斷上升中。肖戰(zhàn)工作室發(fā)文稱(chēng)：“感謝大家的理智支持。”

值得注意的是，《光點(diǎn)》目前已刷新專(zhuān)輯銷(xiāo)量紀(jì)錄。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)，無(wú)論是專(zhuān)輯銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額，《光點(diǎn)》都已位列樂(lè)壇歷史第一。排名第二的是蔡徐坤于2019年7月26日發(fā)行的《YOUNG》，上線(xiàn)平臺(tái)也為QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)，總銷(xiāo)量為1335萬(wàn)張，銷(xiāo)售額為6674萬(wàn)元。排名第三至第五的分別為華晨宇的《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》、王一博的《無(wú)感》和周杰倫的《周杰倫的床邊故事》，銷(xiāo)售額分別達(dá)到了6397萬(wàn)元、4769萬(wàn)元和3962萬(wàn)元。

僅從首日銷(xiāo)量來(lái)看，零預(yù)熱零宣傳的《光點(diǎn)》，或者說(shuō)演唱者肖戰(zhàn)雖然許久未在公眾場(chǎng)所露面，依然是當(dāng)下圈內(nèi)的頂流，已經(jīng)遠(yuǎn)超其他明星或歌手銷(xiāo)量。

3月初，因?yàn)锳O3事件，肖戰(zhàn)陷入前所未有的風(fēng)波之中，這對(duì)于當(dāng)紅的流量藝人來(lái)說(shuō)，傷害堪稱(chēng)“致命”。《光點(diǎn)》從某種意義上，成為他“復(fù)出”的重要一環(huán)，肖戰(zhàn)甚至配合新歌，更換用了四年的頭像。

粉絲“催銷(xiāo)量”借錢(qián)也要買(mǎi)單

當(dāng)然，從結(jié)果來(lái)看，藝人和資本都“喜大普奔”，肖戰(zhàn)擁有當(dāng)下娛樂(lè)圈頂端的吸金能力。但也有網(wǎng)友指出，有肖戰(zhàn)粉絲“催銷(xiāo)量”，讓學(xué)生黨買(mǎi)105張或者300張專(zhuān)輯打底，工作黨則該買(mǎi)1005張專(zhuān)輯。

在一些粉絲的眼中，銷(xiāo)量的多少證明著藝人的商業(yè)價(jià)值，尤其對(duì)于肖戰(zhàn)，現(xiàn)在急需數(shù)據(jù)來(lái)證明，其依舊在流量中心。有粉絲在個(gè)人微博上表示：“《光點(diǎn)》單曲什么銷(xiāo)量！業(yè)內(nèi)對(duì)他就是什么臉色！”

但極端的導(dǎo)向會(huì)讓一些沒(méi)有收入能力的未成年人或者學(xué)生黨感到壓力，既想給偶像支持，但又沒(méi)有足夠多的錢(qián)，所以就有網(wǎng)友聲稱(chēng)，要用花唄來(lái)買(mǎi)單。

上述粉絲們的行為很快得到了網(wǎng)友關(guān)注，有的粉絲已經(jīng)發(fā)布微博并解釋稱(chēng)，自己的錢(qián)在余額寶中，并且有小金庫(kù)，堅(jiān)持自己的行為沒(méi)有問(wèn)題。在歌曲的曬單中，大量網(wǎng)友在文案中會(huì)附上一句，已成年或者有獎(jiǎng)學(xué)金，力證自己“為愛(ài)投票”的合理性。

但是，據(jù)每經(jīng)記者觀察，在“肖戰(zhàn)超話(huà)”中，這兩日已被“曬單拔旗”刷屏。拔旗，在飯圈經(jīng)常用在粉絲集資中，指某些粉絲大佬立下flag，如果粉絲集資超過(guò)xx元，自己就集資打投xx元的行為。大佬們往往立的flag較大，客觀上可以起到激勵(lì)粉絲花錢(qián)打投的作用。

在這種情況下，瘋狂買(mǎi)專(zhuān)輯成為肖戰(zhàn)粉絲這兩日至關(guān)重要的一件事情，“咬咬牙”“盡力而為”地買(mǎi)，甚至有部分粉絲立下目標(biāo)：助《光點(diǎn)》銷(xiāo)量過(guò)億。

粉絲間的“攀比”不是第一次發(fā)生。2019年蔡徐坤發(fā)布新專(zhuān)輯《YOUNG》，上線(xiàn)3分鐘左右銷(xiāo)售額就達(dá)到了2000萬(wàn)元，但在專(zhuān)輯發(fā)布前，就有網(wǎng)友爆料，有粉絲在超話(huà)中喊話(huà)，每個(gè)粉絲被要求買(mǎi)200張專(zhuān)輯，一張5元，也就是最低消費(fèi)1000元。這件事情也曾引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和指責(zé)。

事實(shí)上，肖戰(zhàn)的粉絲確實(shí)氪金能力超群。每經(jīng)記者整理了肖戰(zhàn)的《光點(diǎn)》、蔡徐坤的《YOUNG》和周杰倫的《周杰倫的床邊故事》三張專(zhuān)輯，肖戰(zhàn)粉絲的購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)超后兩者。僅“肖戰(zhàn)全球后援會(huì)”的銷(xiāo)量就購(gòu)買(mǎi)了超1000萬(wàn)張，蔡徐坤粉絲的最大購(gòu)買(mǎi)量為單賬號(hào)209萬(wàn)張，“周杰倫國(guó)際后援會(huì)”的購(gòu)買(mǎi)量則只有3.6萬(wàn)張。

4月26日下午，《如何看待部分肖戰(zhàn)粉絲對(duì)<光點(diǎn)>瘋狂氪金，呼吁學(xué)生黨多買(mǎi)、保底105張等行為？》登上知乎熱榜第一，截至毎經(jīng)記者發(fā)稿，問(wèn)題已有超過(guò)3500條評(píng)論，多位答主呼吁了理智追星，也有老師現(xiàn)身說(shuō)法，質(zhì)問(wèn)了偶像的社會(huì)責(zé)任感，“眼看著學(xué)生為非必需品瘋狂氪金，而且還在公共平臺(tái)呼吁，太過(guò)分了！”共青團(tuán)中央的官方知乎號(hào)關(guān)注了此問(wèn)題后，又取消了關(guān)注。

組織運(yùn)作、虛假亂象 “粉絲經(jīng)濟(jì)”也應(yīng)遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

自流量明星出現(xiàn)、粉絲經(jīng)濟(jì)崛起以來(lái)，為愛(ài)豆花錢(qián)刷票房、沖銷(xiāo)量、贊人氣等現(xiàn)象在飯圈文化愈演愈烈，在為偶像買(mǎi)單上，粉絲們從不含糊。瘋狂的“為愛(ài)花錢(qián)”，肖戰(zhàn)粉絲并不是第一家，但此次卻引發(fā)關(guān)注和網(wǎng)友們的強(qiáng)烈的反感。

一般而言，對(duì)有消費(fèi)能力的粉絲，在可承受范圍內(nèi)理智追星無(wú)可厚非，畢竟誰(shuí)都有權(quán)利追求自己的愛(ài)好，但如果通過(guò)“愛(ài)明星就要為其花錢(qián)”的理念引發(fā)攀比甚至過(guò)度消費(fèi)，則背離了初衷。

每經(jīng)記者注意到，一直以來(lái)，外界對(duì)飯圈文化、粉絲經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)褒貶不一，其主要爭(zhēng)議點(diǎn)在于對(duì)青少年的價(jià)值引導(dǎo)上。知乎上，一位博主發(fā)文稱(chēng)，自己初三的表妹為了買(mǎi)肖戰(zhàn)新歌專(zhuān)輯欲向自己借3000元。

“對(duì)于有豐富收入的部分粉絲而言，‘為愛(ài)花錢(qián)’是可以理解的。真正需要警惕的是沒(méi)有消費(fèi)能力、尚未形成自身價(jià)值觀的青少年被背后有序的組織性行為所誤導(dǎo)。”艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅強(qiáng)調(diào)到，“目前這種引導(dǎo)整體有些處于失序狀態(tài)，尤其是對(duì)青少年的價(jià)值觀。”

在他看來(lái)，青少年很容易被鼓動(dòng)，在面對(duì)這樣的行為時(shí)，過(guò)度消費(fèi)很容易引起一系列的惡性行為和事件。“當(dāng)下偶像級(jí)的藝人，主要的影響對(duì)象是青少年。青少年在這種消費(fèi)和追求上，應(yīng)該要有一定的理性。也呼吁相關(guān)的政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)和行業(yè)自律能夠在青少年偶像崇拜以及相關(guān)價(jià)值觀引導(dǎo)方面做出一些規(guī)范和監(jiān)督。”

事實(shí)上，隨著吸金能力成為評(píng)價(jià)的明星影響力、商業(yè)價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)，有組織的刷量、刷票房，以及“不花錢(qián)就是不愛(ài)偶像”的言論也滋生了各種亂象。其中不乏學(xué)生黨借錢(qián)打call、粉絲集資陷阱、粉絲集資跑路等。

“‘飯圈文化’的不健康，主要還是流量模式造成的。很多時(shí)候看似是粉們?cè)谧?，其?shí)背后是有資本、有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作。”一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。在他看來(lái)，不論是劇還是綜藝節(jié)目還是打榜買(mǎi)歌，明星有多少流量，就是有多少人關(guān)注，流量和廣告掛鉤。

“現(xiàn)在市場(chǎng)整體判斷傾向會(huì)認(rèn)為銷(xiāo)量、票房不好似乎說(shuō)明明星的商業(yè)價(jià)值和影響力不夠。”但張毅認(rèn)為，不能純粹的通過(guò)銷(xiāo)量、票房作為直接判斷。“粉絲氪金、沖銷(xiāo)量等這種行為背后或多或少都是有組織性的，會(huì)影響公正性，非正常競(jìng)爭(zhēng)十分明顯，這不是正向有序的現(xiàn)象?？陀^來(lái)講，銷(xiāo)量多少并不意味明星的影響力有多大。”

人民日?qǐng)?bào)時(shí)評(píng)也曾評(píng)論稱(chēng)：“‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的出現(xiàn)也是一道治理課題，作為文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，‘粉絲經(jīng)濟(jì)’同樣要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于誠(chéng)信、法治的要求。理性對(duì)待粉絲熱情、引導(dǎo)粉絲合理消費(fèi)，同時(shí)將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，才能更好體現(xiàn)‘粉絲經(jīng)濟(jì)’背后的流量?jī)r(jià)值。”