每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

音頻行業(yè)的頭部效應(yīng)越來(lái)越顯著。今年3月，易觀在《2018中國(guó)移動(dòng)音頻行業(yè)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)》專(zhuān)題分析中提到，截至2018年12月，喜馬拉雅APP以逾8000萬(wàn)月活用戶規(guī)模領(lǐng)跑，蜻蜓FM、荔枝（原荔枝FM）也以千萬(wàn)級(jí)別的月活用戶緊追其后。過(guò)去幾年，隨著音頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，音頻企業(yè)完成了從同質(zhì)化到差異化的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。但“萬(wàn)變不離其宗”，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，這些音頻企業(yè)在分完賽道之后，競(jìng)爭(zhēng)再次回歸到“內(nèi)容為王”。

8月22日下午，移動(dòng)音頻平臺(tái)荔枝宣布正式啟動(dòng)“回聲計(jì)劃”，投入億元級(jí)別的獎(jiǎng)金池和億級(jí)流量加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶植。實(shí)際上，去年至今，音頻行業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始頻頻推出主播扶植政策，加大對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的扶植力度，加緊構(gòu)建各自的內(nèi)容生態(tài)圈。

去年1月，喜馬拉雅正式對(duì)外發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，稱(chēng)預(yù)計(jì)未來(lái)一年將投入10億元基金扶持音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。去年11月，蜻蜓FM在其2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)上正式確定推出3年10億元現(xiàn)金扶持的主播生態(tài)戰(zhàn)略；今年6月，荔枝也曾試水投入千萬(wàn)元現(xiàn)金啟動(dòng)為期一個(gè)月的“播客扶持季”。

荔枝市場(chǎng)中心總經(jīng)理何欽龍?jiān)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，本次回聲計(jì)劃實(shí)際上是“播客扶持季”的一次全面升級(jí)，荔枝希望通過(guò)這個(gè)“回聲計(jì)劃”構(gòu)建荔枝在聲音領(lǐng)域的生態(tài)能力。“就自身的定位而言，荔枝在整個(gè)（音頻）行業(yè)甚至大文娛行業(yè)里，不會(huì)是一個(gè)資源爭(zhēng)奪性的角色，我們更希望我們平臺(tái)是一個(gè)市場(chǎng)邊界的開(kāi)拓者。”何欽龍告訴記者。

對(duì)于去年至今音頻行業(yè)的“聲音生態(tài)圈”之戰(zhàn)，8月23日下午，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)記者分析稱(chēng)，當(dāng)下音頻越來(lái)越成為用戶依賴和習(xí)慣的一種主流生活和娛樂(lè)的方式。音頻其實(shí)和視頻相似，內(nèi)容才是具有決定性的制高點(diǎn)。“一段時(shí)間后，音頻平臺(tái)形式同質(zhì)化是必然的。技術(shù)不會(huì)是門(mén)檻，各家的技術(shù)都不會(huì)有太大的差別。音頻行業(yè)，用戶轉(zhuǎn)平臺(tái)的成本也不高，就是換個(gè)APP（的事）。因此，用戶忠誠(chéng)的肯定是內(nèi)容，內(nèi)容才是最關(guān)鍵的。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)