每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)編輯｜步靜    

圖片來源：視覺中國

美東時(shí)間周四收盤后，蘋果發(fā)布公歷2018年第三季度（蘋果2018財(cái)年第四財(cái)季）財(cái)報(bào)，雖然盈利和收入均創(chuàng)新高，但蘋果當(dāng)季以iPhone為首的三大電子設(shè)備銷量均同比下滑，下一季度營收指引還偏謹(jǐn)慎。此外，報(bào)告期內(nèi)蘋果每股收益、營收和App Store等服務(wù)業(yè)務(wù)收入雖然均創(chuàng)單季最高紀(jì)錄，但iPhone銷量和服務(wù)業(yè)務(wù)收入均低于市場(chǎng)預(yù)期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

更重要的是，在年末重磅購物季所在的第四季度，蘋果的營收指引中位值低于市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)預(yù)期在蘋果指引范圍的高位。這被視為在新興市場(chǎng)疲弱之際，蘋果給出了謹(jǐn)慎的銷售預(yù)測(cè)，下一季度業(yè)績可能有令華爾街失望的風(fēng)險(xiǎn)。美股周四盤后，蘋果股價(jià)一度重挫7%，市值蒸發(fā)近700億美元，并跌破了1萬億美元的關(guān)口。

iPhone為首的三大硬件銷量均同比下滑

蘋果公司稱，在報(bào)告期內(nèi)，公司的收入同比大漲20%至629億美元（高于市場(chǎng)預(yù)期的614.4億美元），利潤飆升32%至141.3億美元，其中部分得益于美國國內(nèi)政策帶來的積極影響。此外，蘋果本季度EPS達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.91美元，同比增長20%，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.78美元；然而，盡管如此，美中不足的是，以iPhone為首的蘋果三大硬件設(shè)備的銷量下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱蘋果財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，報(bào)告期內(nèi)，蘋果iPhone銷量為4689萬部，低于市場(chǎng)預(yù)期的4750萬部；iPad銷量970萬部，同比下降6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1053部，上年同期為1030萬部；Mac銷量530萬部，高于市場(chǎng)預(yù)期的487萬部，上年同期為540萬部。此外，蘋果預(yù)計(jì)今年四季度營收890億~930億美元，市場(chǎng)預(yù)期為927.4億美元。

根據(jù)蘋果最新財(cái)報(bào)，iPhone銷量同比幾乎持平，延續(xù)了最近幾個(gè)季度溫和的增長趨勢(shì)。因此作為補(bǔ)償，蘋果提高了iPhone的平均售價(jià)和整體利潤。

據(jù)FactSet和StreetAccount估計(jì)，蘋果三季度iPhone平均售價(jià)為793美元，同比增長28%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的750.78美元。這也是蘋果iPhone的平均售價(jià)連續(xù)第四個(gè)季度超過700美元，793美元的平均售價(jià)也創(chuàng)下了今年以來的新高。

“我們擔(dān)心的是，蘋果的定價(jià)權(quán)對(duì)公司的營收影響是有限的。”HargreavesLansdown分析師喬治•薩爾蒙表示，“目前，蘋果每部手機(jī)的售價(jià)接近800美元，盡管銷量持平，但公司收入攀升，但人們不禁要問，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，提高平均售價(jià)的策略會(huì)有什么效果。如果消費(fèi)者開始對(duì)價(jià)格感到敏感，這些價(jià)格標(biāo)簽可能會(huì)讓投資者望而卻步。”

蘋果將停止公布產(chǎn)品季度銷量

蘋果在財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示，從下個(gè)財(cái)季（對(duì)應(yīng)自然年2018年第四季度）開始，公司將不再公布iPhone、iPad和Mac的單獨(dú)銷售數(shù)據(jù)。這三大主要產(chǎn)品線將被納入一個(gè)整體來進(jìn)行財(cái)務(wù)公布。

“看看我們最近幾年的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，以過去三年為例，任何一個(gè)季度的銷售數(shù)據(jù)都不一定代表蘋果業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力。”蘋果CFO盧卡•馬埃斯特里在電話會(huì)議上表示，“如果你看一下我們過去三年的凈收入和股價(jià)表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這與我們?cè)谌魏翁囟〞r(shí)期售出的產(chǎn)品數(shù)量沒有任何關(guān)聯(lián)。”

此外，報(bào)告期內(nèi)，蘋果公布的服務(wù)收入（包括AppStore銷售、蘋果音樂訂閱和iCloud存儲(chǔ)等細(xì)分收入）為99.8億美元，盡管大漲了27%，但仍略低于華爾街102億美元的預(yù)期。

“我們的服務(wù)業(yè)務(wù)有一個(gè)非常龐大的用戶基礎(chǔ)。”蘋果CEO蒂姆•庫克在公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們所有主要產(chǎn)品的用戶安裝基礎(chǔ)都處于歷史最高水平，并且在過去幾個(gè)季度里一直在增長，因此我們實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)貨幣化的機(jī)會(huì)會(huì)隨著時(shí)間的推移而不斷增長。”

另外，蘋果的其他產(chǎn)品（包括HomePods、Airpods和AppleWatch等電子產(chǎn)品的銷售額）的收入達(dá)到42.3億美元，同比增長31%。雖然蘋果沒有公布可穿戴設(shè)備的具體收入數(shù)據(jù)，但表示該類別的收入同比增長了50%。

最后，分地區(qū)看，三季度蘋果在主要國際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)收入集體增長，其中大中華區(qū)營收同比增長16.4%，雖然低今年一季度的21.4%和二季度的19.3%，但今年以來保持了兩位數(shù)大漲，抵消了對(duì)當(dāng)季關(guān)稅開征影響的部分擔(dān)憂。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，在大中華區(qū)市場(chǎng)推動(dòng)下，蘋果在除日本以外亞太地區(qū)營收增長了21.9%，使該地區(qū)成為僅次于日本的營收增長最快地區(qū)。蘋果在日本當(dāng)季營收同比增長33.8%，美國營收增長19.1%。