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◎每經(jīng)記者 李婷

一邊是有姚晨、李晨和唐嫣坐鎮(zhèn)的《夢(mèng)想合伙人》；另一邊是由湯唯、吳秀波主演的《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《北西2》），兩部“五一”檔類型片背后都有福建影視投資公司的身影，但票房結(jié)果卻截然不同。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至5月10日，《北西2》票房累計(jì)6.6億元，而《夢(mèng)想合伙人》累計(jì)7919萬(wàn)元。

作為《夢(mèng)想合伙人》的發(fā)行方，福建恒業(yè)陷入了頗為尷尬的境地。據(jù)《娛樂(lè)資本論》報(bào)道，因?yàn)樵缭谟捌嫌持?，福建恒業(yè)就已經(jīng)提出了3億元保底票房。相當(dāng)于福建恒業(yè)已經(jīng)提前向樂(lè)華文化等出品方支付了9000多萬(wàn)元的票房分賬款。如果按照目前不到8000萬(wàn)元的票房計(jì)算，福建恒業(yè)最后可能要虧損7000多萬(wàn)元。

3億豪賭保底失敗

福建恒業(yè)成立于2007年，2008年投資了第一部驚悚片《異度公寓》，成本180萬(wàn)元，該片公映后拿下2000萬(wàn)元的票房。公司還先后在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行了10多部驚悚片，福建恒業(yè)可稱得上是這幾年通過(guò)發(fā)行驚悚片真正走上前臺(tái)的發(fā)行“新貴”。

由于此前發(fā)行和制作都集中在驚悚電影方面，公司董事長(zhǎng)陳輝曾在接受媒體采訪時(shí)表示，要從“恐怖片專業(yè)戶”轉(zhuǎn)型往類型電影方面。2012年起，依托福州總部的發(fā)展，恒業(yè)開(kāi)始建立分支機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局，陳輝稱，恒業(yè)的定位是要做“中國(guó)的獅門(mén)影業(yè)”。

不過(guò)，真正為福建恒業(yè)引來(lái)大量關(guān)注的，并不是其幾年來(lái)的發(fā)展歷程，而是在近期曝出的豪賭3億元保底發(fā)行《夢(mèng)想合伙人》。這部匯集了姚晨、唐嫣、李晨和郭富城，以及韓國(guó)《來(lái)自星星的你》導(dǎo)演等一眾明星的影片，自“五一”上映以來(lái)票房不足8000萬(wàn)元。

就在保底發(fā)行消息曝光的同時(shí)，《首席娛樂(lè)官》又曝出福建恒業(yè)剛剛完成A輪融資，由北京文投旗下的北京文擔(dān)（北京市文化科技融資擔(dān)保有限公司）領(lǐng)投，投前估值30億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，福建恒業(yè)此番保底發(fā)行背后的邏輯，是通過(guò)資本運(yùn)作提高業(yè)績(jī)并最終達(dá)到上市目標(biāo)。

對(duì)于上述消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電福建恒業(yè)進(jìn)行求證，但對(duì)方拒絕回應(yīng)，且對(duì)此前媒體報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容也不發(fā)表任何看法。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)文化企業(yè)研究中心主任陳少峰對(duì)記者表示，保底發(fā)行失敗或并不影響福建恒業(yè)的融資進(jìn)程，一個(gè)簡(jiǎn)單的道理是，保底發(fā)行能夠直接提升公司業(yè)績(jī)，即使保底失敗，公司也可以將損失分開(kāi)計(jì)算。

《夢(mèng)想合伙人》的保底失敗也確實(shí)沒(méi)有影響到恒業(yè)影業(yè)融資的進(jìn)度，目前所有的相關(guān)協(xié)議已經(jīng)簽署完畢，部分資金也已入賬。

電影營(yíng)銷欠火候

在陳少峰看來(lái)，福建恒業(yè)此次保底失敗在于沒(méi)有重視電影營(yíng)銷，把問(wèn)題看得太簡(jiǎn)單了。而即使是《西北2》發(fā)行方當(dāng)代東方，陳少峰仍覺(jué)得在電影營(yíng)銷方面“欠點(diǎn)火候”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，《北西2》的出品方之一是當(dāng)代東方的全資子公司——東陽(yáng)盟將威影視文化有限公司，而當(dāng)代東方則是大本營(yíng)位于福建廈門(mén)的當(dāng)代控股集團(tuán)旗下上市公司之一。

盟將威影視近年出品了《北京遇上西雅圖》《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》《匆匆那年》《太平輪》等影片?！侗蔽?》則在上映6天后，打破了此前《北京遇上西雅圖》創(chuàng)造的華語(yǔ)愛(ài)情片票房紀(jì)錄。

在陳少峰看來(lái)，《西北2》的成功在于精準(zhǔn)抓住了“五一”檔+女性觀眾，可以作為愛(ài)情電影的一個(gè)典型樣板。不過(guò)稍有遺憾的是，該片票房達(dá)到此前業(yè)界提出的10億元的預(yù)期可能比較困難。

陳少峰表示，這部電影盡管獲得了大量女性觀眾好評(píng)，但男性觀眾的支持率卻并不高，這也是票房后繼乏力的原因之一，但最關(guān)鍵的仍然是營(yíng)銷方面的欠缺，在頭幾日票房高峰之后，并沒(méi)能順勢(shì)而為的抓住第二波營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

“如果當(dāng)時(shí)能夠繼續(xù)追加2000萬(wàn)元的營(yíng)銷，或許能夠多出2億元以上的票房。”陳少峰認(rèn)為。